汽車微電影廣告的創(chuàng)意符號與符號創(chuàng)意.pdf

1、商業(yè)廣告在中國的發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)走過了百年，隨著時(shí)代的發(fā)展，每個(gè)時(shí)期廣告的特點(diǎn)都大不一樣，由于世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步越來越快，廣告業(yè)的發(fā)展也可謂是日新月異。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)等新媒體上新興的廣告市場似乎又為廣告打開了一扇新的大門，web2.0的到來改變了傳統(tǒng)單一的傳播方式，受眾不再是被擊中的“靶子”，同樣可以自主實(shí)行“把關(guān)”，掌握信息傳播的權(quán)利，這就迫使信息的制造從一開始就更為側(cè)重其本身的內(nèi)容與價(jià)值。另一方面，近些年來原國家廣播電視總局

2、頻頻對電視臺(tái)的廣告播出時(shí)段進(jìn)行限制，廣電總局頒布的“限廣令”決定自2012年1月1日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。這一舉措無疑是讓習(xí)慣于用常規(guī)手法播出廣告模式產(chǎn)生巨大影響，而對于廣告行業(yè)來說，也意味著廣告創(chuàng)意必須不斷的突破。
　　而在新媒體環(huán)境下，近幾年的廣告發(fā)展出現(xiàn)了一種，以一個(gè)連續(xù)的故事情節(jié)為主線的情境式廣告，就像一部微型電影，因此這類廣告被業(yè)界人士稱為“微電影廣告”。而汽車領(lǐng)域，由于其

3、產(chǎn)業(yè)背景與銷售市場特點(diǎn)的關(guān)系，與微電影廣告的聯(lián)系極其緊密，2012年的微電影產(chǎn)量呈現(xiàn)出井噴式增長，越來越多的汽車品牌愿意采用這種新的傳播方式來宣傳品牌文化，進(jìn)行整合營銷。除了凱德拉克，JEEP、雪佛蘭、菲亞特、奧迪、東風(fēng)標(biāo)致都紛紛邀請知名導(dǎo)演和大牌明星拍攝了各自的微電影廣告，其中題材、風(fēng)格、拍攝手法各不相同。由于電影性敘事所包涵的圖像、顏色、聲音、動(dòng)作等等符號信息相互作用而對受眾產(chǎn)生影響比傳統(tǒng)電視廣告更加豐富。
　　本文通過符號學(xué)