廣告創(chuàng)意

1、廣告創(chuàng)意公式法,創(chuàng)意的產(chǎn)生是有公式的！,如果拋去批評國人的想象力，認真去琢磨：創(chuàng)意究竟是可遇不可求的靈感，還是有方法可尋的，有捷徑可走的？,會有什么發(fā)現(xiàn)呢？,你肯定很驚奇：創(chuàng)意的產(chǎn)生竟然是有公式的？！,沒錯，也就是說創(chuàng)意是可以經(jīng)過公式生產(chǎn)出來的，它有一定的規(guī)律和方法。,而且只要掌握這些公式，普通的人不保證可以生產(chǎn)超一流的廣告創(chuàng)意，至少可以生產(chǎn)出良好到優(yōu)秀的創(chuàng)意。而且不用多長的時間。想創(chuàng)意的過程就像走生產(chǎn)線一樣。,創(chuàng)意核心原理,講創(chuàng)意一開

2、始一定要知道創(chuàng)意的原理，就是為什么創(chuàng)意會讓人覺得很cool？創(chuàng)意作品本質(zhì)上要如何才能讓人覺得很酷？首先第一個問題，創(chuàng)意為什么會讓人覺得很cool？,因為創(chuàng)意產(chǎn)生出來的東西都是之前沒有的，與平常的不同的，人們幾乎沒有見過的。然后大腦神經(jīng)會生出新的神經(jīng)細胞或神經(jīng)鏈接，在這過程中，就生出cool的感覺。一旦細胞或鏈接生長完畢，就是過了一段時間，人們就沒有這種cool的感覺了，又要有新的創(chuàng)意出現(xiàn)才有cool的感覺了。這應該也是喜新厭舊的原理（

3、這個只是我個人的推斷）李白都似乎知道這個原理，所以才說“飛流直下三千尺”，他夸大了效果，產(chǎn)生一個新的高度，然后人們就覺得他的詩很酷，他很酷。,,原理一：創(chuàng)意是以前要素的一個新的組合原理二：把以前的要素進行新的結合的能力，很大程度取決于認清這些要素的關系的能力,,作品創(chuàng)意要讓人覺得很cool，得到人們的稱贊和會心一笑，本質(zhì)上就是作品“與平常不同”。和平時看的都不同。,平面創(chuàng)意的話，要想與平常不同，無非是物體的變形，變得與“平?！辈煌?。

4、,而“變形”無非放大和縮小，在這里的放大和縮小是廣義的放大和縮小，后面會解釋到。放大：樣子不變，只是面積或體積改變。,舉個例子,模型車的平面廣告，小孩子只是面積體積變大了，除此什么都沒變。這樣看起來的話，穿梭的真實的車輛就像小孩子的模型車一樣。用來表現(xiàn)這個廠出產(chǎn)的模型車的逼真程度讓人難以想象的好。,縮小：（縮小兩個物體間的距離）,樣子變了，確切來說是“表面“或”表皮”變了。面積體積變或不變。但你還能認出它是什么。簡稱“換皮法”。,本來

5、車是鐵的表皮，現(xiàn)在用酒瓶玻璃來做表皮，達到宣傳不要醉駕的效果。那怎么說這個是“縮小”呢？當酒瓶和車的距離縮小到極限，到零的時候，就是混合在一起了。如圖所示。很多情況下，可以將真實的產(chǎn)品（車）和你要宣傳的東西（醉駕 酒瓶）的距離縮小到極限，其實就是混合在一起，就可以產(chǎn)生很不同的廣告效果。,真刀實槍 創(chuàng)意招式,我們從這個創(chuàng)意廣告開始我們的創(chuàng)意之旅吧。這個廣告的潛臺詞我把它叫做“xx到都xxx招“ （有點拗口，看下去你就知道了）,這

6、個是鞋油廣告，潛臺詞是“用這個鞋油擦的鞋亮到都可以給警察當監(jiān)視鏡用了?。?！”,看看這個廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的思維過程，借著這個思考的邏輯。我們可以總結出公式，或者思考樣板，為自己所用。,假設我們進去作者的腦里啦！然后我們發(fā)現(xiàn)了作者腦中兩個小人的對話。,A：鞋油廣告的話，首先是要宣傳它“擦得干凈”。“擦得干凈”這是最原始的產(chǎn)品特點。那我們首先就要問‘那擦干凈了會怎樣？’可以從物理上或視覺上或其他任何方面上的變化來去考慮。B:會亮！會反光！A

7、:那"會反光"會怎樣？可以想一下什么東西會反光？B:鏡子！鞋子就差不多可以當鏡子了！A:哦，可以當鏡子。這是個很好的點。那就把它套入到生活中。我們首先把這個點放到一些特殊的場合或情景或人群上去，看看能不能散發(fā)出幽默來。那下一步試想一下，有什么特殊人群可以套用這個點？你現(xiàn)在通過窗戶望出去看看，首先看到什么人了？B:警察！,A:哦，警察。是個特殊人群。也是我們創(chuàng)意人經(jīng)常拿來調(diào)侃的人。哈哈。那想一下，如果警察的鞋

8、子可以當鏡子用。他可以做什么？B:額~A:其實可以做很多東西，例如警察當然可以上街的時候低頭照照鏡子啦。但是我們最好扣住人物的最重要的特點，我們想一下警察最重要的特點是什么？是用來做什么的？B:抓壞人??！A:對，就抓住他抓壞人這一點！然后想，在他捉壞人的時候，如果鞋子就是鏡子，有沒有用處？B:可以拿鞋子當鏡子來監(jiān)察躲在巷子里的壞人！A:對！這個好。這個大家都意想不到。就是這個了！我似乎已經(jīng)可以看到畫面了。讓我們動手畫出來或拍

9、出來吧。,通過分析得出作者思維的特點,我們通過產(chǎn)品原始特點“干凈”問自己一系列的問題，得到一個可用點，然后套進特殊人群了，然后找出一個幽默點。延伸：,跟壞人搏斗的時候，壞人想踩住他的鞋子，結果摔倒了！??！更延伸：當“可用點”是鏡子的時候，也可以得出這樣一個幽默點——警察先用鞋子當鏡子閃一下壞人的臉，然后將其制伏。關于特殊人群，我們也可以換成其他，例如護士、宇航員、售票員、明星。。。。。然后根據(jù)這個思維過程，展開你的想象吧。想得多

10、的話，一個系列就出來了!關于特殊人群，如果將范圍放大，其實也可以是動植物！??！不要被圈住了思維！如果是動植物的話，“會滑倒”這個點結合小動物，小螞蟻，又可以出來一副畫面：小螞蟻爬上去摔倒了，滑下來，或者，小螞蟻把鞋子當成滑梯來玩了。。。 。。。,公式：,A：_____廣告的話，首先是要宣傳它“_____（產(chǎn)品特點）“。那我們首先就要問‘那_____（產(chǎn)品特點）了會怎樣？’可以從物理上或視覺上或其他任何方面上的變化來去考慮。B:會

11、_____！A:那"會_____"會怎樣？會導致什么？可以想一下什么東西會_____？B:_____！_____（產(chǎn)品）就差不多可以當_____了！A:哦，可以當_____。這是個很好的點。那就把它套入到生活中。我們首先把這個點放到一些特殊的場合或情景或人群上去，看看能不能散發(fā)出幽默來。那下一步試想一下，有什么特殊人群可以套用這個點？你現(xiàn)在通過窗戶望出去看看，首先看到什么人了？或者你想到了什么人?B:___

12、__(特殊人群)！A:哦，_____!那想一下，如果_____(特殊人群)結合這個點。他可以做什么？最好扣住人物的最重要的特點，我們想一下_____(特殊人群)最重要的特點是什么？是用來做什么的？B:_____(特殊人群的特點)??！A:對，在他的場景中，結合可用點，有沒有用處？B:可以____________________！A:對！這個好。這個大家都意想不到。就是這個了！我似乎已經(jīng)可以看到畫面了。讓我們動手畫出來或拍出來吧

13、。,挖到創(chuàng)意的產(chǎn)生最核心的東西，最直指人心的東西，更直接的東西！,鞋油廣告作者的思維中，有一種“就是”的傾向，不是單純把鞋子當做鏡子來處理，而是直接鞋子“就是”鏡子！這個就是“就是”法門，也是“不二法門”，鞋子跟鏡子已經(jīng)沒有了區(qū)別，合二為一了，做廣告時，鞋子就是鏡子了，完全拿來做鏡子來用了。這個也是一開始說的廣告創(chuàng)意的“縮小法”，完全縮小兩個東西的距離，當?shù)竭_極限時，鞋子就是鏡子了。,這個要宣傳“要洗手，不然你吃的就是你接觸到的，誰知

14、道你接觸了什么，有可能你接觸的東西有老鼠爬過舔過”，運用”就是“法門，直接”你吃的東西就是老鼠“，然后將吃的東西和老鼠的距離”縮小“到極限，就完全融合了。,這個宣傳”反對轉基因“的，理由是”講動物的基因放入到蔬菜里，你吃得是蔬菜還是動物，這么古怪不自然的東西我們是不接受的“，然后運用”就是“法門，”你吃的就是動物！“，然后將蔬菜與動物縮小距離到極限，融合到一起,經(jīng)典法 縮小產(chǎn)品與經(jīng)典事物的距離,宣傳電筒產(chǎn)品，然后想什么經(jīng)典的事物是與電筒

15、一樣有同一屬性的，然后想到佛陀，然后將佛陀的光與電筒無縫結合起來。,,挖土機的特點是力量大，然后運用”放大“法則，將力量”放大“到極限，然后想想什么經(jīng)典事物是很重的，想到這些經(jīng)典建筑，然后兩個東西結合到一起。,空間法,縮小二維與三維甚至四維空間的區(qū)別，直接將二維平面當成活的就行了。你看到的平面產(chǎn)品”就是”活的，只要這么想就行了。,將相片平面中人物的視覺能力延伸到3維空間,想突出手機的3D立體效果，只要運用“就是”法門，“手機就是3d立體

16、的”。,創(chuàng)意好像是可遇不可求的，人們會說，哪里找這種這么湊巧的物體。其實，只要認真留意周圍的事物，你會有很多發(fā)現(xiàn)，你會覺得這個東西似乎做什么，那個又適合做什么。,創(chuàng)意欣賞,關于黑人白人的民族歧視至今也未必完全平等，我們需要的是平等，統(tǒng)一，和平與自由。不帶有色眼睛，不管是合作、發(fā)展、還是愛情。我的設計理念是黑人白人完全平等同樣享受權利，當然還有愛情。利用正負表現(xiàn)手法體現(xiàn)兩人的擁抱，中間是愛情的結晶，是自由的產(chǎn)物，用詼諧的方式表現(xiàn)丈夫幸福的

17、笑。和諧、自由、平等、友好的共處就是美好未來。,霧霾不僅對現(xiàn)代人，也對我們下一代子孫的生理健康造成嚴重的危害。海報中利用夸張的處理手法，將奶瓶與工廠廢氣結合在一起，寓意著廢氣對下一代的危害之深，圖形簡單具有視覺沖擊力，用“下一代的飲食”為主題引人深思，如果任由霧霾繼續(xù)蔓延下去，那么我們的下一代子孫只能以霧霾為“食”，從而警示人們愛護下一代的健康從減少廢氣的排放開始。,當我們做決定時，或許會受到地域的限制，作品以地球儀為主導元素，用地球儀

18、強烈的沖出畫布為表現(xiàn)方式，采用抽象夸張的手法，表現(xiàn)出對我們內(nèi)心掙扎與對美好世界的憧憬與向往。呼吁我們掙脫內(nèi)心的束縛，實現(xiàn)真正的自我。,京津冀的霧霾越來越嚴重，也使好多人因此而做出不一樣的決定。作品以抽象的防毒面具為主導元素，通過面具規(guī)整的外形烘托出嚴肅的氣氛，人體面部架構的凸顯與整潔的畫布形成強烈的對比，反映出，人們掙脫于環(huán)境束縛的一種內(nèi)心渴望。,作品描述時間的肆意流失帶給我們內(nèi)心的恐懼。作品以沙漏為主導元素，通過沙漏與畫布的強烈擠壓來

19、映射出內(nèi)心的掙扎，沙漏的棱角帶給觀者強烈的視覺沖擊。沙漏強烈沖擊畫布所產(chǎn)生的凸起效果，反應出我們內(nèi)心應該掙脫于時光的限制，去做一些改變。,困生海報設計，首先進行了調(diào)研，再進行設計創(chuàng)作，代表了大部分人們的心聲——掙脫內(nèi)心的束縛，實現(xiàn)真正的自我，用布與物體的相互作用，利用材質(zhì)本身的特殊性表現(xiàn)，體現(xiàn)主題（掙脫內(nèi)心束縛）。通過二維與三維空間之間的轉換，這種創(chuàng)新的方式將想要表達的視覺信息最準確、快捷地傳遞給大眾。,,,在每一個食堂都會存在浪費的地