廣告圖形創(chuàng)意與受眾心理研究.pdf

1、本文采用交叉學科研究的方法，將藝術設計中強調(diào)創(chuàng)造性思維開發(fā)的圖形創(chuàng)意的一些基本方法與大眾傳播學中的受眾心理研究結合起來，試圖為廣告圖形創(chuàng)意探索出一些規(guī)律性的特征，使廣告設計師在進行廣告圖形創(chuàng)意設計時，能更好的把握受眾需求，創(chuàng)造出優(yōu)秀成功的設計作品。 本文首先針對該領域國內(nèi)外現(xiàn)狀進行量化分析整理，提出將圖形創(chuàng)意與受眾心理進行交叉研究的目的和重要意義。在第二章中，首先概括地介紹了圖形創(chuàng)意的含義、圖形創(chuàng)意的起源與發(fā)展以及圖形創(chuàng)意與受眾

2、心理的關系，著重強調(diào)圖形創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性思維的活動，在這個創(chuàng)造性的過程中加強對受眾心理的了解和研究，將有利于我們在廣告設計應用中開拓思路，尋找最佳最有效的表現(xiàn)方法。 第三章通過對受眾心理的研究，分析受眾在接受廣告信息過程中的表現(xiàn)及需求，明確廣告圖形創(chuàng)意設計的訴求點，幫助設計師更快捷輕松的捕捉到有用信息，創(chuàng)造出符合受眾視覺需求的作品。 第四章主要從受眾對廣告圖形創(chuàng)意的心理認知過程入手，指出受眾消費心理對圖形視覺語言有相對的