經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司品牌提升策略研究.pdf

1、上世紀九十年代至今，以計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)得到迅猛發(fā)展，特別是進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)以驚人的速度融入并改變著我們的生活，推動著整個社會的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展和整個社會網(wǎng)絡(luò)化進程的加快，意味著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正承擔著越來越重要的社會責(zé)任。而與此同時，誕生于上世紀90年代，至今不過十幾年發(fā)展歷史的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，特別是近年來新增的眾多中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在樹立品牌意識上卻嚴重滯后。這對于資本依賴度極高，靠融資來發(fā)展，靠上市來壯大的

2、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，無疑是巨大的風(fēng)險隱患，也是阻礙中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。因此，在充分學(xué)習(xí)和研究戰(zhàn)略管理理論和品牌管理理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的新形勢、新特點，以服務(wù)中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主旨，設(shè)計一套行之有效的提升公司品牌的策略方法，不僅有著重要的理論意義，同時對于加快中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展，降低運營風(fēng)險，提高整個行業(yè)的長遠性和健康性發(fā)展，也有著重要的實用價值。
　　本文以大連經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司品牌提升策略為研究對象，

3、采用規(guī)范性的研究方法，運用SWOT分析，在對分析工具和品牌提升理念簡單闡述的基礎(chǔ)上，首先對大連經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司現(xiàn)有品牌----娛網(wǎng)棋牌進行介紹，為下文的分析做背景準備;第二，提出大連經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司十年發(fā)展期間在品牌戰(zhàn)略上存在的一系列問題:大連人都知道“步步為贏”，可知道“娛網(wǎng)棋牌”的人不多，知道“經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)”的人更是少之又少了，而這三個品牌其實是一個平臺，這給我們以后的發(fā)展提出了新的課題，如何建立網(wǎng)絡(luò)公司的品牌？如何統(tǒng)一已有的品牌？第三

4、，利用SWOT分析方法，具體分析了經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司面臨的外部環(huán)境與自身資源，企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢，為提升“娛網(wǎng)棋牌”品牌營銷策略的制定做準備;第四，在行業(yè)分析和自身分析的基礎(chǔ)上，提出提升“娛網(wǎng)棋牌”品牌的市場營銷策略，由于行業(yè)及產(chǎn)品的特殊性，其提升策略主要從品牌市場調(diào)研、品牌定位策略、品牌推廣策略、建立品牌價值評估系統(tǒng)四部分進行闡述;最后，提出提升品牌策略實施的保障措施，構(gòu)建完整和具有操作性的品牌提升體，并在實際工作中推行本文所構(gòu)建