基于社會化媒體的微廣告研究.pdf

1、微廣告是基于社會化媒體平臺的廣告形式，是繼四大傳統(tǒng)媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告之后的又一重要廣告形式。隨著社會化媒體的發(fā)展，微博、微信用戶群的不斷壯大，微廣告的市場份額將會越來越大，企業(yè)為爭取更多與用戶接觸的機會，開始注重品牌美譽度的打造，強調(diào)與用戶的互動溝通。社會化媒體使信息傳播方式發(fā)生了巨大的改變，從單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橐粚σ?、一對多到多對多的多向傳播模式。社會化媒體鼓勵用戶參與其中，實現(xiàn)用戶網(wǎng)絡(luò)行為的個性化、自主化，這也為企業(yè)提供了用戶口碑傳播的

2、便捷度，許多企業(yè)的廣告投放開始向社會化媒體傾斜，但由于微廣告尚處于發(fā)展初級階段，發(fā)展面臨著許多機遇與挑戰(zhàn)，在這一環(huán)境下，如何科學高效的結(jié)合平臺特征，提升廣告效果，具有更加重要的實際意義。如果廣告方式不恰當，不僅對企業(yè)會造成不良影響，對平臺用戶也是一種打擾，只有采用正確的方式，實施正確的運營策略，才會提升企業(yè)的吸引力，促進用戶體驗的提升。
　　論文在研究過程中，對相關(guān)研究的文獻和專著進行了深入的學習和總結(jié)，并對微博廣告和微信廣告進行

3、了深入的分析，對微廣告的運營主體、運營流程策略及效果評估進行了量化衡量，結(jié)合廣告學、營銷學、社會學等方方面面的理論知識，從社會化媒體出發(fā)，以微博、微信廣告作為研究對象，通過案例分析法、比較分析法等用4章（除緒論外）對微廣告進行全面的研究。第1章主要是對社會化媒體與微廣告的發(fā)展進行簡單概述，將筆者對微廣告的理解作出闡述，羅列出微廣告的范圍。第2章主要是筆者對微廣告的理解，從廣告形式出發(fā)，介紹微博廣告和微信廣告的形式，分析微廣告的文本形式，