醫(yī)療腦電類產(chǎn)品差異化市場(chǎng)定位及競(jìng)爭(zhēng)策略研究.pdf

1、本文以目前中國(guó)醫(yī)療器械設(shè)備市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)的情況和國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造的醫(yī)療器械設(shè)備需求的不斷擴(kuò)大及在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)存在的競(jìng)爭(zhēng)力低下等問題為背景，對(duì)醫(yī)療腦電類產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀、歐美等國(guó)進(jìn)口政策及國(guó)內(nèi)醫(yī)療產(chǎn)品上市政策、該產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)和購(gòu)買對(duì)象的購(gòu)買行為進(jìn)行了分析。 根據(jù)邁克爾。波特的定位與戰(zhàn)略的相關(guān)理論，重點(diǎn)對(duì)醫(yī)療腦電類產(chǎn)品的差異化市場(chǎng)定位及競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行研究，分析該類產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，進(jìn)而進(jìn)行

2、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇，確立了差異化市場(chǎng)定位的策略?；趯?duì)該類產(chǎn)品市場(chǎng)定位的研究，運(yùn)用美國(guó)學(xué)者勞特朋教授的整合營(yíng)銷4C理論作為依據(jù)，建立客戶導(dǎo)向性的競(jìng)爭(zhēng)策略。提出建立“以顧客為中心”的差異文化，并將構(gòu)建的客戶信息運(yùn)用在企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與改進(jìn)的流程中。另外，企業(yè)應(yīng)該將這種文化價(jià)值觀念貫穿運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中和實(shí)際執(zhí)行中的一致性，確?？蛻魧?dǎo)向性差異化競(jìng)爭(zhēng)策略落到實(shí)處。 另外，通過對(duì)腦電類產(chǎn)品典型的生產(chǎn)企業(yè)．新拓公司進(jìn)行實(shí)例分析，根據(jù)該