江淮乘用車營銷策略研究.pdf

1、隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，江淮汽車品牌塑造以及市場營銷轉(zhuǎn)型已成為江淮汽車能否獲得長遠發(fā)展必須解決的重大難題。江淮乘用車營銷體系的構(gòu)建直接影響到江淮汽車生存和發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，營銷策略的策劃是整個營銷體系的最核心的內(nèi)容。因此，對江淮汽車企業(yè)而言，如何策劃合理有效的營銷策略是江淮汽車必須要順利解決的難題。江淮汽車公司只有制定合理的營銷策略，這樣才能在未來競爭中占據(jù)主動權(quán)。因此如何平衡國內(nèi)市場和海外市場，如何順利實施營銷策略，都是江淮汽車公司

2、需要解決好的問題。
　　為了使江淮乘用車在市場競爭中能夠通過運用有效的營銷策略而立于不敗之地，本文基于公司戰(zhàn)略和市場營銷相關(guān)理論，如STP理論、4P和4C營銷組合理論等，以及PEST、SWOT分析工具，運用案例分析的方法，結(jié)合中國當(dāng)今的中國汽車和世界汽車市場的發(fā)展現(xiàn)狀，分析江淮乘用車目前的營銷現(xiàn)狀和存在問題，并分析其原因;進而為了給江淮乘用車制定有效且針對性的營銷策略提供依據(jù)，本文對作為中國民族品牌汽車代表之一的江淮汽車所面臨的復(fù)