大連惠中家具公司市場營銷策略研究.pdf

1、專業(yè)學位碩士學位論文大連患中家具公司市場營銷策略研究ResearchonMarketingStrategyofDalianHuiZhongCompany作者姓名：王曉麗專業(yè)(工程領(lǐng)域)：EMBA學號_E里211023完成日期：2Q!壘!!!大連理工大學DalianUniversityofTechnology大連理工大學專業(yè)學位碩士學位論文摘要我國家具行業(yè)的整體實力和規(guī)模伴隨著近十幾年我國人民生活水平的不斷提高以及我國房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展

2、也在不斷壯大。不管在外貿(mào)市場還是在國內(nèi)市場的銷售，中國家具行業(yè)都表現(xiàn)優(yōu)秀，為整個國民經(jīng)濟與社會的發(fā)展做出了巨大的經(jīng)濟貢獻和提供了數(shù)以萬計的勞動就業(yè)機會。在我國的工業(yè)大類中，家具制造業(yè)已經(jīng)成長為一個有著巨大市場容量和較快發(fā)展速度的行業(yè)，且我國家具行業(yè)的發(fā)展勢頭很猛。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)增長的趨勢，由此所帶來的企業(yè)辦公家具需求以及酒店家具需求也將保持一定的增長規(guī)模，再加上高校擴招和基礎(chǔ)教育的進一步推進，中國家具的市場發(fā)展?jié)摿υ谖磥硎呛芫薮蟮?，?/p>

3、在著巨大的成長空間供中國家具行業(yè)進行成長。但是目前中國家具行業(yè)還有很多的問題亟待解決，首先，同一個渠道與市場中存在眾多良莠不齊、大大小小的家具企業(yè)，這些企業(yè)大多生產(chǎn)的家具產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重，存在產(chǎn)能過剩：其次，每一個家具企業(yè)都面臨著家具產(chǎn)品成本、品質(zhì)與管理的挑戰(zhàn)；再次，整個家具市場處于市場主導地位的第一品牌寥寥無幾，家具行業(yè)發(fā)展還存在很多不規(guī)范的地方?？傊?，整個家具行業(yè)的競爭淘汰機制還需要大刀闊斧的進行革新，整個家具產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級任重

4、道遠。本文以大連惠中家具公司為研究對象，大連惠中家具公司位于以沈陽為中心的東北市場。作為一家新成立的公司，大連惠中家具公司具有很多的發(fā)展可能性。本文研究的目的在于探尋大連惠中家具公司在未來企業(yè)發(fā)展過程中應當選擇的市場策略和實施的具體性措施，為包括大連惠中家具公司在內(nèi)的家具企業(yè)成為中國辦公家具行業(yè)未來市場主導品牌的成長之路提供一些具體的建設(shè)性的建議。全文由四個部分構(gòu)成，第一部分是緒論，詳細的闡述了本文研究的背景、研究目的和意義，并提出了本

5、文的研究的思路、研究內(nèi)容與所用研究方法，還勾勒出了本文的研究技術(shù)路線，并闡述了相關(guān)理論；第二部分是對大連惠中家具公司外部環(huán)境的分析，從宏觀、行業(yè)兩個角度進行闡述，總結(jié)了其面臨的機遇與威脅；第三部分是對大連惠中家具公司內(nèi)部環(huán)境進行分析，從公司文化、公司產(chǎn)品概況、公司組織架構(gòu)、公司人才結(jié)構(gòu)以及公司價值鏈等幾個方面詳細闡述大連惠中家具公司面臨的內(nèi)部環(huán)境：第四部分通過SWOT分析以及STP分析，進而給出大連惠中家具公司應采取的營銷組合策略以及相