七臺河市地豐選煤有限責任公司營銷策略研究.pdf

1、全球經(jīng)濟一體化發(fā)展加速，使得各種能源的消費也迅速提升，對煤炭的需求也持續(xù)增加。但是，2011年以來，我國的煤炭形勢卻出現(xiàn)很大變化，主要表現(xiàn)為市場波動大、煤炭價格忽上忽下的形勢；尤其是2012年下半年至今，煤炭市場一路走低，價格呈下降趨勢。另一方面，我國煤炭行業(yè)加快推進結構調整，煤炭行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度逐步提高，小型煤炭企業(yè)的生存壓力加大。面對新的市場競爭形勢，小型煤炭企業(yè)如何根據(jù)自身的特點，把握外部機會，規(guī)避外部，選擇合適的市場營銷策略，便成

2、為決定小型煤炭企業(yè)生死存亡的關鍵。
　　本文基于市場營銷理論，針對七臺河市地豐選煤有限責任公司的營銷策略問題展開研究。首先，本文對國內(nèi)外相關文獻進行了綜述，在此基礎上，對七臺河市地豐選煤有限責任公司營銷的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進行了分析，宏觀環(huán)境方面主要是從公司發(fā)展面臨的經(jīng)濟環(huán)境、政策環(huán)境、技術環(huán)境、社會環(huán)境以及展開分析，行業(yè)環(huán)境主要是從煤炭產(chǎn)品和煤炭市場的特點、煤炭市場供求現(xiàn)狀、重點客戶、市場競爭情況等方面展開分析，指出公司明確營銷