F品牌菜籽油在陜西省的營銷方案研究.pdf

1、食用油是中國人飲食文化中不可缺少的基本食材，隨著生活水平的提高和對食品安全的重視，小包裝食用油的普及率越來越高。F品牌小包裝食用油是我國本土小包裝食用油的第一品牌，其生產(chǎn)的F品牌小包裝菜籽油在我國的陜西省具有一定的品牌美譽度，但是其市場份額及銷售業(yè)績一直較低，與市場上的第一品牌存在較大差距。本文旨在通過對F品牌小包裝菜籽油在陜西省的營銷現(xiàn)狀進行研究，幫助其制定在陜西省的營銷策略，進而提高F品牌菜籽油產(chǎn)品在陜西省的銷售業(yè)績和市場份額。

2、r>　　本文首先通過問卷調(diào)研、訪談和資料查閱的方式對F品牌小包裝食用油、菜籽油以及其主要競爭對手在陜西省市場營銷現(xiàn)狀進行了全面的分析。發(fā)現(xiàn)F品牌在陜西市場存在產(chǎn)品知名度低、渠道覆蓋率低等問題，進而運用STP理論和營銷4P理論幫助F品牌菜籽油制定了全面進入陜西省菜籽油市場的營銷戰(zhàn)略。在產(chǎn)品策略方面，F(xiàn)品牌需要采用擴大產(chǎn)品組合廣度、深度、改進產(chǎn)品口味和優(yōu)化產(chǎn)品包裝的策略，同時針對不同的目標市場進行不同的品牌定位。在價格策略方面，F(xiàn)品牌需要要