時尚品牌植入影視的效果研究.pdf

1、隨著時尚品牌逐漸融入人們的生活以及影視產(chǎn)業(yè)黃金時代的來臨，時尚品牌的植入式營銷正潛移默化地改變著傳統(tǒng)時尚品牌的發(fā)展及營銷模式。無論是電視劇、電影等傳統(tǒng)影視劇，還是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等新興影視劇，都能看到時尚品牌植入的案例,其表現(xiàn)手法日趨多樣化，在實踐中的探索也日臻成熟。與此同時，傳統(tǒng)媒體廣告在品牌形象塑造和推廣等方面的傳播效果不斷下降，品牌商們亟待尋找一個新的傳播途徑來迎合人們接收信息多元化、碎片化的特點。而植入式廣告的出現(xiàn)剛好填補了這一

2、空白，由此越來越多的時尚品牌加入到了影視劇植入的藍海之中。
　　本文首先從植入式廣告對時尚品牌的影響入手，在參考國內(nèi)外相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，總結(jié)提煉了“時尚品牌廣告植入顯著度”與“影視作品受眾認知度”這兩個維度，旨在進一步研究時尚品牌植入影視的實際效果。其次，根據(jù)時尚品牌植入影視劇的效果研究提出了三個問題，即品牌植入的顯著度是否會影響受眾對品牌的辨識度；受眾是否接受植入式廣告；植入式廣告是否能提升消費者的購買力。隨后，通過問卷調(diào)查的方