影視植入式廣告在品牌傳播上的價(jià)值研究.pdf

1、全球的金融危機(jī)對各品牌的廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生重大影響，傳統(tǒng)媒體廣告營銷成本居高不下、廣告效果每況愈下，在這種局勢下，植入式廣告作為一種精準(zhǔn)有效的新營銷方式，迅速獲得了品牌商們的青睞。其中影視劇是植入式廣告的主要載體，這兩年以及其迅猛的態(tài)勢發(fā)展。那么，植入式廣告的價(jià)值到底在哪里呢？它是僅僅作為一種新型媒介的延伸，扮演角色等同于傳統(tǒng)媒介呢？還是在品牌傳播上有獨(dú)特的價(jià)值呢？本論文即是基于這個(gè)研究背景進(jìn)行，探尋這種新型廣告方式在品牌傳播上的價(jià)值所在。<

2、br>　　 本篇論文的研究目的有三：一是系統(tǒng)梳理中國的影視植入廣告的現(xiàn)狀與問題所在；二是研究這種新型的廣告形式在品牌傳播上究竟有何特殊的價(jià)值；三是針對植入式廣告的特性和對品牌傳播的價(jià)值表現(xiàn)特性提出一些植入建議。
　　 本論文的研究方式主要以文獻(xiàn)研究法和案例分析法為主，結(jié)合一些專業(yè)媒介研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行二次分析，綜合得出自己的結(jié)論。
　　 研究得出的主要結(jié)論是：中國的植入式廣告最大的誤區(qū)是，將影視劇簡單作為傳統(tǒng)廣

3、告方式的又一延伸，而沒有認(rèn)識到植入式廣告對品牌文化的傳播優(yōu)勢。影視植入式廣告對品牌營銷的獨(dú)特價(jià)值應(yīng)該是——它為品牌建立了一個(gè)和諧、完備的符號體系。
　　 對植入式廣告的主要建議是：品牌商需要與影視劇制作方更加緊密的合作，更多的追求品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)方式，而非單純的品牌符號的展示。品牌商在進(jìn)行植入式廣告的計(jì)劃中，需要做到三個(gè)步驟：一是品牌研究，要總結(jié)出品牌核心內(nèi)涵，即在影視作品中表現(xiàn)出來的符號意義；二是消費(fèi)者研究，在這個(gè)基礎(chǔ)上才能明晰