網(wǎng)絡游戲植入式廣告互動傳播研究.pdf

1、與傳統(tǒng)媒體“受眾被動接受信息”不同，網(wǎng)絡游戲具有參與和互動的傳播特性。在網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模和玩家數(shù)量不斷增長的今天，植入式廣告切入到網(wǎng)絡游戲領域成為一種必然趨勢。因為網(wǎng)絡游戲植入式廣告不僅能為游戲運營商帶來利潤，而且也為企業(yè)及品牌開辟了新的傳播渠道。
　　 互動傳播對于網(wǎng)絡游戲植入式廣告而言是一把雙刃劍：如果能夠巧妙地與游戲玩家進行互動，那么就能成功地滲透品牌及產(chǎn)品信息，達到理想的傳播效果。
　　 反之，則會影響到游戲玩家

2、在網(wǎng)絡游戲中的體驗，對產(chǎn)品品牌和網(wǎng)絡游戲本身都會產(chǎn)生負面影響和傷害。
　　 本文從網(wǎng)絡游戲植入式廣告的定義和特點出發(fā)，結合其興起背景對這一概念進行了較為全面的分析。緊接著筆者從心理學、傳播學和營銷學等學科對網(wǎng)絡游戲植入式廣告互動傳播進行學理性地分析闡釋，包括歸因理論、說服性傳播、定位論與整合營銷傳播理論等。
　　 本文的主體和重點是網(wǎng)絡游戲植入式廣告互動傳播的運作策略。結合豐富的案例，作者將其歸納為以下六種：產(chǎn)品作為游戲