中英網(wǎng)絡(luò)征婚廣告中的文化價(jià)值觀對比研究.pdf

1、在當(dāng)下社會，互聯(lián)網(wǎng)征婚已越來越被人們所接受。相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，如報(bào)刊，雜志等，網(wǎng)絡(luò)征婚廣告具有其無可替代的優(yōu)勢:受眾廣，免費(fèi)，暢所欲言等。作為新時(shí)代流行的一種征婚形式，網(wǎng)絡(luò)征婚廣告，不僅能體現(xiàn)一個(gè)人的婚姻觀，更能反映一個(gè)人的文化價(jià)值觀取向。本研究主要從以下兩個(gè)問題出發(fā)：中英網(wǎng)絡(luò)征婚廣告中所體現(xiàn)的文化價(jià)值觀有什么不同？造成這些價(jià)值觀的原因又有哪些？基于這兩個(gè)問題，本研究采用定量和對比相結(jié)合的分析方法，分別從中國的百合網(wǎng)(www.bai

2、he.com)和英國的征婚網(wǎng)站(www.Two's Company.Co.UK)上，各選取了50份（共100份）40歲以內(nèi)未婚男女的征婚廣告作為研究對象，其中中英男女征婚廣告各25篇，為研究語料，對中英征婚廣告中所涉及的不同變量（相貌、收入、房子、車子、家中排行、民族、興趣、性情品質(zhì)、家務(wù)、教育、是否打算要孩子等）分別進(jìn)行兩個(gè)層面的分析:征婚者的自我描述和對未來伴侶的要求。
　　 本文結(jié)合Hofstede的價(jià)值觀維度理論從集體主

3、義，個(gè)人主義，不確定因素的回避，權(quán)力距離，男性·女性等多個(gè)維度對語料進(jìn)行對比分析，研究結(jié)果如下：中英網(wǎng)絡(luò)征婚廣告中所體現(xiàn)的文化價(jià)值觀正如Hofstede的對兩國人的研究所示，中國人以家庭觀念為導(dǎo)向的集體主義仍占主要地位，而英國人則以個(gè)人利益為主導(dǎo);中國社會的權(quán)力距離仍高于英國社會;中國社會仍以男性為主導(dǎo)但女性也在不斷追求兩性之間的平等，而英國社會男女更趨向于平等;而值得強(qiáng)調(diào)的是，與英國人相比，中國人目前的物質(zhì)主義傾向較高。本文從環(huán)境，政