休閑服裝品牌買手的產(chǎn)品選擇策略研究.pdf

1、服裝買手熟悉服裝市場(chǎng)銷售，懂設(shè)計(jì)懂生產(chǎn)，能根據(jù)市場(chǎng)和流行趨勢(shì)變化作出快速反映，制定科學(xué)的采購計(jì)劃，從服裝生產(chǎn)商或服裝批發(fā)商等供應(yīng)商手中挑選并組織貨品，然后交由服裝零售商銷售，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化和品牌發(fā)展的服裝專家或?qū)＜覉F(tuán)體。服裝買手的產(chǎn)品選擇決定著企業(yè)下一季度的品牌發(fā)展方向和贏利情況，因此研究服裝買手的產(chǎn)品選擇問題具有重要的商業(yè)價(jià)值。
　　 本文以國內(nèi)休閑服裝品牌發(fā)展存在的問題為切入點(diǎn)，引入買手模式來解決休閑服裝品牌的產(chǎn)品研發(fā)問

2、題。在理論研究的基礎(chǔ)上，通過專家訪問，明確國內(nèi)買手的分類、職責(zé)、與其他部門人員的關(guān)系、及其在產(chǎn)品研發(fā)中的地位，并歸納總結(jié)出買手產(chǎn)品選擇的顧客需求、品牌定位、流行趨勢(shì)、產(chǎn)品銷售的歷史記錄和產(chǎn)品陳列5大判斷標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合服裝設(shè)計(jì)學(xué)，歸納產(chǎn)品自身屬性要素，并分析和表達(dá)各要素。使用Expert Choice軟件分析問卷調(diào)研中獲得的數(shù)據(jù)，得到款式、顏色、面料、做工、結(jié)構(gòu)、價(jià)格6個(gè)主因子及它們各自的次因子權(quán)重，以此建立AHP模型，并通過模糊綜合評(píng)價(jià)法驗(yàn)