服裝品牌延伸之設(shè)計策略研究.pdf

1、品牌延伸策略是品牌管理最有效的手段之一，在品牌發(fā)展的過程當(dāng)中有著重大的意義。當(dāng)服裝品牌發(fā)展至高度成熟期，各品牌間及品牌旗下產(chǎn)品間的競爭也日趨白熱化，品牌延伸就成為了指引其未來方向的發(fā)展戰(zhàn)略之一。在全球服裝品牌新一輪升級發(fā)展的形勢下，品牌延伸策略的效用越發(fā)的凸顯了出來，成為品牌發(fā)展新的途徑與強勁的動力。品牌延伸使服裝企業(yè)原品牌資產(chǎn)內(nèi)部轉(zhuǎn)移到延伸品牌或產(chǎn)品，最大可能地利用了企業(yè)資源;品牌的適當(dāng)延伸能增值服裝企業(yè)品牌資產(chǎn)，延伸品牌或產(chǎn)品與原品

2、牌是互補與擴展的關(guān)系，能夠延長品牌的生命周期，能夠使企業(yè)獲得更加豐富的生命力。
　　 服裝設(shè)計在新時代經(jīng)濟環(huán)境下有了新的內(nèi)涵。設(shè)計的功效是圍繞產(chǎn)品的外部視覺呈現(xiàn)狀態(tài)來體現(xiàn)，但當(dāng)設(shè)計成為了設(shè)計策略，就與圍繞產(chǎn)品設(shè)計的各種相關(guān)因素發(fā)生了聯(lián)系。設(shè)計策略需要在管理的層面上去看待問題，客觀地分析市場環(huán)境，研究競爭對手，了解消費者，力求全方位的發(fā)展自身，使企業(yè)獲得永續(xù)經(jīng)營的生命力，這是一種全局性的戰(zhàn)略思維謀略。
　　 “服裝品牌延伸

3、之設(shè)計策略研究”是通過對服裝品牌延伸過程中設(shè)計策略的研究，使服裝品牌管理者對設(shè)計策略引起足夠的重視，將設(shè)計策略作為一門專業(yè)知識來學(xué)習(xí)并加以充分的利用。設(shè)計策略的概念一經(jīng)提出就引起了廣大設(shè)計師的關(guān)注與共鳴，將設(shè)計策略引入服裝品牌延伸的過程中來，就是換一種角度與思維來研究服裝品牌延伸這一品牌發(fā)展戰(zhàn)略。設(shè)計策略作為通過產(chǎn)品設(shè)計獲得競爭性優(yōu)勢的設(shè)計計劃，在設(shè)計的實施層上有助于提升品牌資產(chǎn)，把控延伸品牌或產(chǎn)品的定位以求與主品牌的核心價值相一致;設(shè)