基于體驗營銷的服裝品牌設(shè)計策略.pdf

1、“體驗”作為一種心理和情感的樣態(tài)，是人類的基本生存方式之一，在人類歷史發(fā)展的過程中有著十分重要的意義。自20世紀以后，經(jīng)濟增長愈來愈受到需求因素的制約。“體驗”在現(xiàn)代經(jīng)濟中逐漸凸顯出來，為經(jīng)濟發(fā)展提供了新的動力和支撐點。伴隨著體驗經(jīng)濟的到來，開辟了品牌產(chǎn)品的黃金時代。品牌是最重要也是最基本的體驗提供者。體驗營銷將品牌名稱、標識、口號、活動與消費者聯(lián)系，建立感官、情感、創(chuàng)新性的聯(lián)系和生活方式與品牌之間的關(guān)聯(lián)，使品牌成為誘發(fā)感知、情感和聯(lián)想

2、的豐富資源，實現(xiàn)難忘的積極的品牌體驗。作為第一大消費品的服裝行業(yè)，“品牌”概念更是早已深入人心，企業(yè)依靠成功的品牌設(shè)計策略，創(chuàng)造了經(jīng)久不衰的世界知名品牌。 基于體驗營銷的服裝品牌策略，是以消費者的個性體驗為基礎(chǔ)，從感官、情感、思考、行為和關(guān)聯(lián)5個方面，人性化的把品牌與消費者的心理、感情、社會生活緊密聯(lián)系，滿足當代消費者身體需求、實現(xiàn)其自我價值和社會語言的表達，促進品牌忠誠度，增加品牌親和力。全方位詮釋品牌文化，深化品牌內(nèi)涵，凸顯