服裝品牌廣告視覺(jué)形象的表現(xiàn)研究_19731.pdf

1、分類號(hào)學(xué)校代碼10542密級(jí)學(xué)號(hào)200921711065服裝品牌廣告視覺(jué)形象的表現(xiàn)研究StudyonthePerformanceoftheCIothingbrandadvertiSingVisuaIimage指導(dǎo)教師姓名、職稱至可君教授學(xué)科專研究方業(yè)莖盔遮鹽堂向墊鱟堡鯊選鹽湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二零一二年五月摘要1IlllIllIllIIIllIllIIfY2147985服裝品牌廣告視覺(jué)形象是指通過(guò)設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的過(guò)程，幫助品牌塑

2、造一個(gè)方便消費(fèi)者記憶與聯(lián)想的特有傳播方式和內(nèi)容。其主要是為了滿足商業(yè)利益而制造出來(lái)的，使消費(fèi)者能夠一眼識(shí)別，留下深刻印象，而其它競(jìng)爭(zhēng)者卻無(wú)法模仿；能夠幫助服裝企業(yè)傳播品牌文化、以樹立產(chǎn)品品牌形象，誘導(dǎo)消費(fèi)行為，促進(jìn)服裝銷售。本文通過(guò)對(duì)服裝品牌廣告的歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并對(duì)服裝品牌廣告的理論進(jìn)行研究，闡述一則成功的廣告是通過(guò)特定視覺(jué)形象的表現(xiàn)準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)，使消費(fèi)者形成對(duì)產(chǎn)品與品牌的認(rèn)知，達(dá)到營(yíng)銷效果，表明在服裝品牌廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)形象

3、的表現(xiàn)對(duì)品牌形象與銷售的影響。服裝品牌廣告設(shè)計(jì)吸收了現(xiàn)代符號(hào)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究成果，本文采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)服裝品牌廣告視覺(jué)形象的品牌標(biāo)志、人物形象、服裝形象、色彩、文案等表現(xiàn)元素，以及表現(xiàn)的形式與方法進(jìn)行調(diào)查與探討，總結(jié)出服裝品牌廣告視覺(jué)形象的表現(xiàn)特征；并對(duì)服裝品牌廣告視覺(jué)形象的表現(xiàn)策略進(jìn)行深入分析和對(duì)比，總結(jié)出了影響服裝品牌廣告視覺(jué)形象表現(xiàn)的因素，即媒介類型、目標(biāo)群體、宣傳時(shí)機(jī)、地域環(huán)境、訴求點(diǎn)。在實(shí)踐中將文章研究出的方法加以發(fā)