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文檔簡介
1、在服裝業(yè)競爭變的近乎殘酷的今天，競爭的主題也逐漸由產(chǎn)品的質(zhì)量之爭擴展為品牌形象之爭，這意味著在眾多擁有同等質(zhì)量、風(fēng)格雷同的品牌中，形象更為鮮明、完整的品牌將占有更大的市場份額。因此，為了生存和發(fā)展，越來越多的國內(nèi)服裝企業(yè)已經(jīng)意識到這一點，開始重視并著手進(jìn)行品牌形象塑造。杭州金鯊服飾有限公司創(chuàng)立于1986年，其GOLD SHARK品牌在意大利、中國合法注冊，曾致力于經(jīng)營男裝正裝西服系列，是一家生產(chǎn)型服裝企業(yè)。但面對著激烈的市場競爭，企業(yè)為
2、了謀求更大的發(fā)展空間，決定進(jìn)軍男士休閑裝市場，著手將GOLD SHARK品牌塑造為中高檔休閑品牌，并取得了階段性的成果。 本文從實證角度出發(fā)，對GOLD SHARK品牌形象塑造進(jìn)行了實證分析和理論研究，并提出了實證和理論依據(jù)。首先對品牌及品牌形象的相關(guān)理論進(jìn)行了回顧，為實踐奠定了理論基礎(chǔ)。然后，對GOLD SHARK品牌形象塑造的背景進(jìn)行系統(tǒng)的分析，一方面分析了行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，包括男裝市場和時尚休閑男裝市場現(xiàn)狀，另一方面，對GO
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