1979-2015：中國廣告?zhèn)鞑サ膬r值觀念嬗變.pdf

1、分類號U DC密級公開暑哦 ≯產(chǎn)篝。碩士研究生學(xué)位論文19 7 9 —2 0 1 5 ：中國廣告?zhèn)鞑サ膬r值觀念嬗變申請人：學(xué) 號：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：程小紅2 1 4 0 9 7 2新聞傳播學(xué)院新聞與傳播廣告文化傳播崔德群副教授2 0 1 6 年3 月2 0 日黑龍江大學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tE v e r yi n d i v i d u a li n as o c i e t y a

2、 r es u b j e c tt ot h e i n f l u e n c ea n dr e s t r i c t i o no ft h es p e c i f i cc u l t u r e ，p e o p l eo fe v e r yk i n do fb e h a v i o ra n di d e ab e h i n da r ec o r r e s p o n d i n gv a l u e s

3、，a n d e a c h v a l u eo r i e n t a t i o n i nt h e i rl i v i n g e n v i r o n m e n ti n t h ea c c e p t e do rt h ec o r r e s p o n d i n gc u l t u r e ．T h e r e f o r e ，p e o p l e ’S v a l u e sa r er e l a

4、 t e d t oac e r t a i ns o c i a l a n dc u l t u r a lb a c k g r o u n d ，t h ev a l u eo fs o c i a l c u l t u r e i s ak i n d o fr e a c t i o n ．A s ap a r t o fp o p u l a rc u l t u r e ，a d v e r t i s i n g n

5、 o t o n l y a b s o r b st h e e s s e n c eo fs o c i a l c u l t u r e ，b u t a l s or e f l e c t st h e t r e n d o f s o c i a lc u l t u r e ．C h i n a ' s r e f o r ma n d o p e n i n g u pt h i r t yy e a r

6、s ，t h ec o u n t r y t s p o l i t i c a le c o n o m yr o l l i n gf o r w a r d ，a Saw i t n e s s t o t h ee c o n o m i cb o o m o f a d v e r t i s i n g ，b u ta l s of r o mt h e b e g i n n i n go f t h er e c o

7、v e r y t ot h er a p i dd e v e l o p m e n t o f t h ec u r r e n ts t e a d yd e v e l o p m e n t ．A l o n g w i l ht h ec h a n g e o f C h i n e s e n a t i v ec u l t u r e a n d t h ei m p a c t o f f o r e i g n

8、 c u l t u r e ，t h ev a l u ei d e a o fC h i n e s ea d v e r t i s i n gi s c h a n g i n ga l o n gw i t hi t ．T h i sp a p e ra t t e m p t st o c h a n g e si nt h ev a l u eo fap r e l i m i n a r ye x p l o r a t

9、 i o no ft h ep o l i c yo fr e f o r ma n do p e n i n gt ot h e o u t s i d ew o r l d f r o m t h e p o i n to fv i e wo f t h eh i s t o r yo f t h ed e v e l o p m e n to f C h i n a ’Sa d v e r t i s i n ga n d m a

10、 r k e t i n g ，c o m b e dt h ea d v e r t i s i n gc u l t u r ec o n t e x t ，t oo t h e rr e s e a r c ht oc a s t ab r i c kt oa t t r a c t ja d e ．K e y w o r d s ：V a l u e s ：s o c i a l —c u l t u r a l ；a d v