淺談平面廣告的設(shè)計(jì) 畢業(yè)論文

1、<p><b>　　畢業(yè)論文(設(shè) 計(jì))</b></p><p>　　論文（設(shè)計(jì)）題目: 　 淺談平面廣告的設(shè)計(jì) </p><p>　　系 別 美術(shù)學(xué)院 </p><p>　　專 業(yè) 藝術(shù)設(shè)計(jì) </p><p>　　學(xué) 號

2、 </p><p>　　學(xué) 生 </p><p>　　指導(dǎo)教師 </p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　一、引言·····&

3、#183;····································

4、;··4</p><p>　　二、內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞·····························

5、;···4</p><p>　　三、正文·····························

6、;···············5</p><p>　　第一章、平面廣告的概念···············

7、3;··············5</p><p>　　1、平面廣告的基本概念················

8、83;··················5</p><p>　　第二章、軟件的功能及應(yīng)用············&

9、#183;···············6</p><p>　　1、PhotoshopCS軟件環(huán)境··············

10、····················6</p><p>　　2、PhotoshopCS功能··········&

11、#183;···························7</p><p>　　3、Photoshop的工具應(yīng)用··&

12、#183;·······························8</p><p>　　第三章、點(diǎn)

13、、線、面在平面廣告中的應(yīng)用················8</p><p>　　1、造型要素——點(diǎn)·············

14、··························9</p><p>　　2、造型要素——線·····&

15、#183;·································10</p><

16、;p>　　3、造型要素——面··································

17、;·····11</p><p>　　第四章、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式··················11</p><p>　　1、“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的

18、原因·························11</p><p>　　(1)尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破····

19、3;····························11</p><p>　　(2)審美需求···

20、····································

21、3;·········12</p><p>　　(3)科技的發(fā)展······················

22、;·························12</p><p>　　2、“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用····

23、·············12</p><p>　　(1)利用空間環(huán)境··················

24、···························12</p><p>　　(2)利用多媒體技術(shù)····

25、;····································

26、83;··13</p><p>　　(3)利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式····························

27、···········13</p><p>　　四、創(chuàng)作心得····················

28、83;··················14</p><p>　　五、致謝·············&#

29、183;·····························14</p><p>　　六、主要參考文獻(xiàn)及附錄·

30、····························15</p><p><b>　　引 言</b><

31、/p><p>　　隨著時(shí)代的進(jìn)步,科技和文化的發(fā)展,信息化社會(huì)及多元化時(shí)代的到來,平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變遷而不斷的革新。傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。我們從事設(shè)計(jì)的人員不能固守原有的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式,為了適應(yīng)新的社會(huì)條件、新媒體技術(shù)的支持,我們必須對已有的設(shè)計(jì)方法和元素進(jìn)行分析、類比,研究其發(fā)展趨勢是十分必要的。綜上所述,本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中,著重對平面廣告設(shè)計(jì)這些新的視覺表

32、現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。</p><p>　　【摘要】：廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達(dá)性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄巍Ｆ矫鎻V告設(shè)計(jì)對于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч?/p>

33、有重要影響特點(diǎn)在于圍繞視覺形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。</p><p>　　【關(guān)鍵字】：平面廣告 視覺 信息 立體化 表現(xiàn)形式 </p><p><b>　　平面廣告的設(shè)計(jì)</b></p><p>　　第一章 平面廣告的概念</p>

34、;<p>　　1、平面廣告的基本概念</p><p>　　平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長，人類每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計(jì)—包括書籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。所以平面廣告

35、也占有其他基本概念和事項(xiàng)：一是“設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)是籌劃和計(jì)議的意思，1987年版的《現(xiàn)代漢語詞典》對于設(shè)計(jì)的解釋是:”在正式做某項(xiàng)工作之前,根據(jù)一定的要求,預(yù)先制定方法,圖樣等.設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程?！弊鳛檫@一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。</p><p>　　這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、

36、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺藝術(shù)的設(shè)計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺造型設(shè)計(jì)。</p><p>　　“藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺的、美的造型的一類設(shè)計(jì)。</p>

37、<p>　　從“設(shè)計(jì)”的定義來看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設(shè)計(jì)”是一個(gè)構(gòu)思的過程和將其視覺化的過程。按照不同的視覺化規(guī)律進(jìn)行視覺化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生。如果按照藝術(shù)的視覺規(guī)律進(jìn)行視覺化，那么這個(gè)過程稱之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”是對于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程和結(jié)果的稱謂。</p><

38、;p>　　所以總體上說,平面廣告是通過文字,色彩的基本設(shè)覺語言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的,其制作方式主要是通過電腦編輯,印刷,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對人們的影響是不言而喻的,它使人們在日常生活中持續(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導(dǎo),在整個(gè)20世紀(jì),平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一.但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃,平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來取形式之一,在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視

39、覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃,用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃,這才是我們設(shè)計(jì)的定義,在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語言.恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件.</p><p>　　總之,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想,規(guī)劃,計(jì)劃,運(yùn)籌,構(gòu)思等,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案,它是人類實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng).</p><p>　　廣

40、義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì);狹義上說設(shè)計(jì)側(cè)重于藝術(shù)領(lǐng)域.設(shè)計(jì)的本質(zhì)刻意概括:①設(shè)計(jì)是人類有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)；②設(shè)計(jì)是一種問題要求解活動(dòng):③設(shè)計(jì)是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài). </p><p>　　第二章 軟件的功能及應(yīng)用</p><p>　　1、 Photoshop CS軟件環(huán)境</p><p>　　Photos

41、hop CS是Adobe公司最新版本,不僅有大量的信息需求存儲(chǔ),而且每一步操作都需要經(jīng)過復(fù)雜的計(jì)算才能達(dá)到理想的效果…….. .Photoshop CS它的原有軟件的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級改進(jìn)若要使中文版Photoshop CS 正常運(yùn)行,需要達(dá)到以下要求:</p><p>　　Intel Pentium LLL或Intel Pentium 4處理器.</p><p>　　內(nèi)存要求192MB

42、(推薦使用256MB)</p><p>　　285MB可用硬盤空間.</p><p>　　配有16 位彩色或更高級視頻彩色顯示器.</p><p>　　1024*768或更高的顯示器分辯率.</p><p>　　CD-ROM驅(qū)動(dòng)器、鼠標(biāo)和鍵盤.</p><p>　　Microsoft Windows 2000(Serv

43、ice pack 3)或Winds XP操作系統(tǒng). </p><p>　　2、Photoshop CS功能 </p><p>　　在PHOTOSHOP眾多新功能中，最可圈可點(diǎn)當(dāng)屬“消失點(diǎn)濾鏡”（Vanishing point filter）它不僅僅提供3D透視環(huán)境，對話框可以最大化到全屏幕進(jìn)行進(jìn)行預(yù)覽，并且還自帶工具欄。使用該濾鏡的第一個(gè)步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義

44、平面的四個(gè)角頂點(diǎn)，比如墻或窗戶等。</p><p>　　利用消失點(diǎn)濾鏡（Vanishing point filter）可以進(jìn)行透視，粘貼，科隆，繪制操作。</p><p>　　選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺化的選取，讓你對那些處于窗體框架背面的拖拽出的平面對象的第一次選取就很精準(zhǔn)。如果你按住AIT鍵拖拽復(fù)制這一個(gè)區(qū)到該透明平面中的另一個(gè)位置，那么這個(gè)新復(fù)制出的部分就

45、會(huì)自動(dòng)縮放變形以便符合透視關(guān)系。你將這個(gè)復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠(yuǎn)時(shí)，其個(gè)頭會(huì)逐漸變小;反之移近時(shí)，個(gè)頭就會(huì)逐漸增大。</p><p>　　最得一提的是。當(dāng)你把復(fù)制的區(qū)域沿著角落前移動(dòng)到前面上時(shí)，他會(huì)自動(dòng)地進(jìn)行透視調(diào)整和原來的物體保持恰當(dāng)?shù)耐敢曣P(guān)系，而這一編輯過程在老板的PHOTOSHOP中通過透視的變形情況下，在畫面中自由復(fù)制，移動(dòng)地復(fù)制而且需要相當(dāng)?shù)募记?，現(xiàn)在你可以在保持關(guān)系的情況下，在畫面中自由的復(fù)制，

46、移動(dòng)各種素材了。</p><p>　　消失點(diǎn)對話中同樣帶有“圖章（STAMP）”工具，利用它你可以預(yù)覽到筆刷的科隆源，所以在操作的時(shí)候你可以清楚的看到你想要的。還有一個(gè)畫筆工具。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。</p><p>　　消失點(diǎn)濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區(qū)，改變透明及亮度覆蓋模式以便和背景混合等：如果讓我說說消失點(diǎn)的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面

47、保存下來，當(dāng)然要生成他也不是很難。</p><p>　　包括變形一直是PHTOSHOP用戶所期待的功能，在CS2中終于得以實(shí)現(xiàn)。按住CTRI+T調(diào)用“FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會(huì)出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。這會(huì)在每一個(gè)圖層，圖層組或選區(qū)的角落產(chǎn)生與一個(gè)控制狀制點(diǎn)，利用貝塞爾工具控制點(diǎn)可以沿著每一側(cè)擴(kuò)展1/3。網(wǎng)格會(huì)將圖像分為9個(gè)區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個(gè)工具。</p&g

48、t;<p>　　在PHOTOSHOP中有很多專為數(shù)碼相機(jī)用戶開發(fā)的實(shí)用功能。其中透鏡（LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個(gè)多功能對話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。</p><p>　　這項(xiàng)功能尤其是適合那些喜歡使用長鏡頭，高變焦以魚眼鏡頭的攝影者來說難免失真的困擾。選項(xiàng)中用到的要算垂直透視滑動(dòng)條（VERTICAI PERSPECTIVS S

49、LIDER ）還有一個(gè)用于水平方向的，只是很少會(huì)用到。利用垂直透視可以矯正相機(jī)上拍攝高大建筑時(shí)，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。</p><p>　　3、Photoshop 的工具應(yīng)用</p><p>　　制作美容院廣告過程運(yùn)用Photoshop工具里的鋼筆工具,它可以根據(jù)自己的需要畫出圖形的標(biāo)志,在路徑工具里有“添加描點(diǎn)工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進(jìn)行添加圖層，以及在P

50、hotoshop里面進(jìn)行各方面的圖形設(shè)計(jì)然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運(yùn)用了漸變工具的“漸變”他是從一點(diǎn)由拉而來的。</p><p>　　漸變有多種功能，他可以使整個(gè)圖片變得更加旋彩，讓人的感覺是特別的舒服，所以我運(yùn)了漸變，其次還運(yùn)用了圖影效果，字體我就是在字體上添加圖影效果，讓他給人有給人立體感，給人看起來的感覺那樣看上去給人的就是清楚醒目。</p><p>　　第三章 點(diǎn)、

51、線、面在平面廣告中的應(yīng)用</p><p>　　在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，用于畫面設(shè)計(jì)的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達(dá)方式。如何以最簡潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語言中提取了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。</p><p>　　點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成最

52、基本的造型要素。當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具有集中，線具有延長，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果。 </p><p>　　1、造型要素——點(diǎn) </p><p>　　幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對

53、植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的節(jié)奏…… </p><p>　　從點(diǎn)的視覺特性來看，點(diǎn)是力的中心。當(dāng)畫面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。這說明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見不鮮。設(shè)計(jì)者為了突出或強(qiáng)調(diào)某一部

54、分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點(diǎn)上。</p><p>　　當(dāng)畫面中有兩個(gè)同等大的點(diǎn)并各自占有其位置時(shí)，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，在視覺心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。這一點(diǎn)多出現(xiàn)于通訊傳播類的廣告作品，中國移動(dòng)公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡(luò)雙方（一對情侶），同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)畫面中，視作兩點(diǎn)，將視覺心理上兩點(diǎn)之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想到是全球通的通訊網(wǎng)絡(luò)滿足了兩個(gè)人的互通

55、需要。從兩人的表情上不難看出，他們的交流沒有任何的障礙，這也無形中暗示著，中國移動(dòng)全球通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備資源值得信賴。這件作品給受眾留下了深刻的印象，同時(shí)也達(dá)到了廣告訴求的目的。 </p><p>　　當(dāng)畫面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺的注意，但視覺會(huì)逐漸從大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。越小的點(diǎn)聚集性越強(qiáng)。在摩托羅拉推出T191手機(jī)時(shí)，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機(jī)，由于小點(diǎn)

56、的聚集力強(qiáng)于大點(diǎn)，人們的目光最終落到這部小手機(jī)上。一句成功的廣告語：個(gè)子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機(jī)的特征。 </p><p>　　也有一些平面廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。 <

57、;/p><p>　　但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點(diǎn)作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運(yùn)用來使畫面變得活躍起來。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個(gè)畫面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時(shí)針一樣分別指向不同的時(shí)刻，而右下角的最后一個(gè)位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶

58、咖啡與那11杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。畫面有了對比，活躍了構(gòu)圖，增強(qiáng)了表現(xiàn)力和視覺沖擊力。作品中運(yùn)用了點(diǎn)這個(gè)構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點(diǎn)，并運(yùn)用了點(diǎn)的特性：簡潔、醒目，還有顏色上的對比，使廣告更加生動(dòng)、更具活力。</p><p>　　2、造型要素——線 </p>&l

59、t;p>　　幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，只有位置和長度。在造型藝術(shù)上，線的形態(tài)多種多樣，它給設(shè)計(jì)提供的變化是無窮無盡的。概括起來可分為兩大類：直線和曲線。</p><p>　　線的視覺心理感受具有方向感，有一種動(dòng)態(tài)的慣性。線的這種變化的性格，對于動(dòng)、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。不同的線會(huì)給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強(qiáng)性、單純、嚴(yán)峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感

60、覺是：動(dòng)感、活潑而有深度；曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。</p><p>　　當(dāng)我們設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個(gè)條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時(shí)尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：

61、飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思和巧妙的設(shè)計(jì)語言非常值得我們借鑒。 </p><p>　　3、造型要素——面 </p><p>　　在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡，具有長度、寬度而無厚度。在造型藝術(shù)上，面和線有著密切的關(guān)系。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和

62、線更能確定形的意義。</p><p>　　面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性、新穎、怪異的特點(diǎn)；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機(jī)形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點(diǎn)；不規(guī)則形是指有意識、有目的、人為創(chuàng)造出來的形。其特點(diǎn)是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。例如：中國移動(dòng)通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之

63、一，很概括地運(yùn)用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚的外形與看似無具體形態(tài)的地圖——魚身上的花紋，構(gòu)成了整個(gè)畫面。有機(jī)形和偶然形的交相呼應(yīng)，恰恰反映了中國移動(dòng)全球通的遍布范圍。以魚兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。 </p><p>　　綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對性地運(yùn)用點(diǎn)、線、面或?qū)⑵浼右跃C合運(yùn)用，不斷挖掘其視覺表現(xiàn)的資源。只

64、要我們在今后的設(shè)計(jì)過程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)點(diǎn)、線、面潛藏的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。</p><p>　　第四章 平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式</p><p>　　1、“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 </p><p>　　所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴(kuò)展到立體、動(dòng)態(tài)的視觸聽嗅感受。 </p>&

65、lt;p>　　“立體化”視覺語言的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的趨勢,以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破,利用多維空間,立體化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流,這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象,豐富了我們的視覺感受。立體化的視覺語言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的,是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。 </p><p>　　(1)尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破 <

66、;/p><p>　　早期的平面設(shè)計(jì)主要是以二維空間為載體,局限在四條邊線之內(nèi),采用印刷、噴繪等媒介手段,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式,如招貼、報(bào)紙、雜志、書籍裝幀、畫冊、宣傳單等,媒介手段較為單一。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現(xiàn),在“五感”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)中只有視覺,而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動(dòng)的形式。而生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們,唯有生動(dòng),才能更易引起受眾思想感情的共鳴。有了共鳴,才有深

67、刻的印象,達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ麄?打動(dòng)消費(fèi)者,引起消費(fèi)欲望的目的。 </p><p><b>　　(2)審美需求 </b></p><p>　　中國在由溫飽型向全面小康過渡的階段,已不滿足“實(shí)用”,對美的追求也日益迫切,人們生存方式、生活理念日益多元化。在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上,以往貫穿于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的規(guī)律正逐漸被打破。廣大受眾對平面廣告的視覺沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺

68、語言等的需求越來越高,僅僅是依靠有限的平面視覺符號來表現(xiàn)顯然已無法滿足消費(fèi)大眾的視覺感受和審美心理的需求。而“立體化”這一表現(xiàn)形式在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用中的優(yōu)勢日益體現(xiàn)。極大地拓展了平面廣告的表現(xiàn)空間,使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩、風(fēng)格各異。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出,既兼顧大眾的審美情趣,又要體現(xiàn)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。誰能打動(dòng)受眾、吸引觀眾,誰就有長久的生命力,贏得市場競爭。 </p><p><b

69、>　　(3)科技的發(fā)展 </b></p><p>　　科學(xué)技術(shù)在設(shè)計(jì)發(fā)展中的作用是不言而喻的,伴隨著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新,平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)平面廣告的單一表現(xiàn)語言也開始了新一輪的革新。在多媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)的平庸化、程式化正受著強(qiáng)大的沖擊,設(shè)計(jì)師不得不思考著新的設(shè)計(jì)理念和思維,讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維與時(shí)俱進(jìn)。平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)

70、展,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺,充分利用新技術(shù)帶來的成果,為現(xiàn)代平面廣告服務(wù),追求更完美‘更能傳達(dá)信息的平面廣告表現(xiàn)形式,在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。</p><p>　　2、“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 </p><p>　　平面廣告設(shè)計(jì)“立體化”的表現(xiàn)形式,為平面廣告設(shè)計(jì)開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的天地,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性,促進(jìn)了當(dāng)代平面廣告設(shè)

71、計(jì)的發(fā)展。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形式,使受眾調(diào)動(dòng)全身的感知器官感受設(shè)計(jì)作品,并融入其中,成為設(shè)計(jì)作品的一部分,達(dá)到人與作品合二為一的境界。 </p><p>　　(1)利用空間環(huán)境 </p><p>　　平面廣告設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴(kuò)展;它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。平面廣告作為市場競爭的主要手段,最重要的要素就是向受眾準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息,是企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息交換

72、的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系,只是利用平面設(shè)計(jì)元素單向的向受眾強(qiáng)迫式的傳達(dá)信息,這樣的作品往往被人所忽略,淹沒在茫茫的圖像之中,無法吸引受眾的眼球。 </p><p>　　戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間,融于到自然環(huán)境之中,與周圍環(huán)境相互依賴,形成一個(gè)整體,巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來,創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺效果,

73、吸引消費(fèi)者的眼球,給人以深刻的記憶。 </p><p>　　(2)利用多媒體技術(shù) </p><p>　　隨著科技水平的提高和發(fā)展,交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球,沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域與內(nèi)涵。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值很巧妙

74、的結(jié)合起來,造成強(qiáng)大的視覺沖擊。 </p><p>　　(3)利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式 </p><p>　　所謂視錯(cuò)覺,就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn),與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí),就產(chǎn)生了錯(cuò)覺的混亂。人們往往被錯(cuò)覺所欺騙,但有時(shí)又追求視覺上的特殊的刺激,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯(cuò)視所造成的“可視性”障礙,人們不斷

75、嘗試,正越來越多地被利用,以達(dá)到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。</p><p><b>　　創(chuàng)作心得</b></p><p>　　創(chuàng)意要有實(shí)在性，根據(jù)現(xiàn)在人對自己的感覺，因?yàn)殪`感需要用你的感覺去充實(shí)它，靈感就來源于一種瞬間的感覺。靈感一閃而來，你要不能及時(shí)抓住它，它又一閃而過。我在落筆前要先醞釀一下自已的感覺，好充實(shí)靈感。我會(huì)先想一下起伏澎湃的海浪，再想想翻滾變

76、化的云層，筆觸在海浪間澎湃，靈感一躍翻涌而出在云層中隱現(xiàn)，想好創(chuàng)意動(dòng)筆時(shí)就如行云流水一般順暢。要做到一氣呵成，收筆時(shí)心胸開闊，就是一種發(fā)泄，強(qiáng)烈地把自已想象的表現(xiàn)出來，我管這叫“抓住靈感”。畫時(shí)不要在乎你的紙?jiān)谀睦?，只在乎及時(shí)表達(dá)，這樣才能做到心胸開闊。要保持住你的繪畫心態(tài)，我認(rèn)為這一點(diǎn)很重要，以自已的方式抓住靈感，充實(shí)你的繪畫激情！</p><p><b>　　致 謝</b></p&

77、gt;<p>　　四年的校園生活如閃電般飛逝而過，對于今天的我，成長中給予我?guī)椭拿恳粋€(gè)人都功不可沒。在校的這四年時(shí)間里真的很感謝老師對我的淳淳教誨，也很感謝校領(lǐng)導(dǎo)給我的機(jī)會(huì)，讓我在學(xué)習(xí)之外，積累了更多的經(jīng)驗(yàn)，給我的校園生活增添了更多色彩。當(dāng)今社會(huì)，在市場經(jīng)濟(jì)體制和新技術(shù)飛速發(fā)展的條件下，計(jì)算機(jī)人才只掌握一門特定的技能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。必須全面強(qiáng)調(diào)我們的基礎(chǔ)知識、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步與市場的不斷變

78、化。只有全方位的拓展自己的知識面，在實(shí)踐中與理論相結(jié)合，真正的體會(huì)知識的真諦，才能為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量。</p><p>　　本畢業(yè)設(shè)計(jì)的完成，首先感謝我的母校的教育之恩。其次感謝學(xué)院提供給我的教育環(huán)境，使我學(xué)到了許多新的知識。</p><p>　　本論文是在老師的悉心指導(dǎo)下完成的。指導(dǎo)老師的治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，為人誠懇，學(xué)識淵博，為我提供了一種良好的精神氣氛。我從老師身上學(xué)到了很多自己平時(shí)都沒

79、有接觸過的知識和學(xué)習(xí)方法，他在學(xué)習(xí)上給予我許多的幫助，在此，我表示崇高的敬意和誠摯的謝意。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　《設(shè)計(jì)概論》彭澤立編著 —長沙：中南大學(xué)出版社2004年8月</p><p>　　《設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)》林華編著—中南廣播電視大學(xué)出版社（第二版）</p><p>　　

80、《視覺藝術(shù)心理》王令中編著—北京:人民美術(shù)出版社,2005. </p><p>　　《平面廣告設(shè)計(jì)》何潔編著—北京:中南大學(xué)出版社,1999. </p><p>　　《世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史》王受之編著—深圳:新世紀(jì)出版社,1998.</p><p>　　《Photoshop CS教程》21世紀(jì)工作室編著—成都：電子科技大學(xué)出版社（第三版）</p><

81、;p>　　《設(shè)計(jì)學(xué)概論》尹定邦編著 —湖南：科學(xué)技術(shù)出版社2004年出版</p><p>　　《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》王受之編著 —廣州：美術(shù)出版社</p><p>　　《中國平面設(shè)計(jì)5—包裝設(shè)計(jì)》靳埭強(qiáng)編著 —上海：文藝出版社2001年</p><p>　　《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐》靳埭強(qiáng)編著 —北京：中國輕工業(yè)出版社 2002年</p><

82、p>　　《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》朱和平編著 —合肥：工業(yè)大學(xué)出版社 2004年</p><p>　　《國外民間圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)》陸紅陽編著 —廣西：美術(shù)出版社 2004年</p><p>　　《中國藝術(shù)設(shè)計(jì)史》趙農(nóng)編著 —陜西：人民美術(shù)出版社 2004年</p><p>　　《中國原始藝術(shù)精神》張曉凌編著 —四川：重慶出版社 2005年</p>&

83、lt;p>　　《中國民間美術(shù)全集》王朝聞編著 —山東：教育出版社 1999年</p><p>　　《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形》靳埭強(qiáng)編著 —山東：畫報(bào)出版社 2003年</p><p>　　《中國民間工藝》鄒敏訥編著 —湖南：美術(shù)出版社 2004年</p><p>　　《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》李硯祖、蘆影編著 —北京：中國人民大學(xué)出版社 2005年</p&

84、gt;<p>　　《世界平面設(shè)計(jì)史》王受之編著 —北京：中國青年出版社 2004年</p><p>　　《包裝設(shè)計(jì)》楊仁敏編著 —西南：師范大學(xué)出版社 1996年</p><p>　　《平面設(shè)計(jì)發(fā)展史》［英］里查.何里斯編著 —臺北：龍溪圖書 1999年</p><p>　　《基礎(chǔ)圖案技法》溫練昌編著 —北京：人民美術(shù)出版社 1997年<