收益管理在我國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)門票定價(jià)中的應(yīng)用.pdf

1、2005年以來(lái)，國(guó)內(nèi)各大風(fēng)景區(qū)門票都進(jìn)行了大幅度的漲價(jià)，上漲幅度從10％到150%不等。這種價(jià)格不斷上漲的現(xiàn)象引起了社會(huì)廣泛的關(guān)注，一些人認(rèn)為以前的門票價(jià)格過(guò)低，不能體現(xiàn)資源價(jià)值和限制客流，而且會(huì)造成自然資源的破壞。而反方則認(rèn)為：景點(diǎn)門票定價(jià)應(yīng)綜合考慮旅游景區(qū)的客源市場(chǎng)、當(dāng)?shù)鼐用竦木C合收入、旅游消費(fèi)支出等因素，尤其要考慮大多數(shù)中國(guó)老百姓的承受力。所以如何合理的制定票價(jià)成了學(xué)術(shù)界亟待解決的問(wèn)題。本文基于以上現(xiàn)狀，提出運(yùn)用收益管理的思想來(lái)制

2、定票價(jià)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文采用定性和定量的分析方法，以定量分析為主。定性分析著重分析影響風(fēng)景名勝區(qū)定價(jià)的因素及這些因素之間的相互作用，為構(gòu)建收益管理的綜合模型提供理論依據(jù)。定量分析主要采用收益管理中差別定價(jià)、動(dòng)態(tài)定價(jià)方法，側(cè)重建立動(dòng)態(tài)定價(jià)數(shù)學(xué)模型，根據(jù)景區(qū)的歷年客流量數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)出景區(qū)實(shí)施的各種票價(jià)與旅客需求之間的關(guān)系，利用一定的科學(xué)理論對(duì)各種票價(jià)進(jìn)行篩選，形成一套具有不同結(jié)構(gòu)層次的票價(jià)體系，再輔以景區(qū)計(jì)算機(jī)預(yù)定系

3、統(tǒng)，在對(duì)游客特征進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合預(yù)定時(shí)間大小、剩余票價(jià)多少、景區(qū)容量大小，實(shí)行不同游客不同景區(qū)票價(jià)的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略。
　　本文的主要內(nèi)容和框架包括：（1）我國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)票價(jià)管理概論。分析了我國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)的產(chǎn)品特征、影響我國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)票價(jià)的因素、目前主要的定價(jià)方法。（2）收益管理在我國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)門票定價(jià)中的應(yīng)用。重點(diǎn)描述了收益管理在風(fēng)景名勝區(qū)門票定價(jià)中應(yīng)用的幾個(gè)主要工具：市場(chǎng)細(xì)分、差別定價(jià)、動(dòng)態(tài)定價(jià)。（3）利用控制論理論用數(shù)學(xué)語(yǔ)