湖南煙草工業(yè)卷煙產(chǎn)品整合戰(zhàn)略研究.pdf

1、當(dāng)前，我國(guó)煙草行業(yè)管理體制正在發(fā)生重大變革，卷煙工業(yè)企業(yè)所處的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，國(guó)內(nèi)和國(guó)際卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，成為了各省級(jí)卷煙工業(yè)企業(yè)必須面臨的首要問題。 湖南煙草工業(yè)擁有“白沙”、“芙蓉王”兩個(gè)行業(yè)名優(yōu)品牌?！鞍咨场笔悄壳叭珖?guó)產(chǎn)量第一，市場(chǎng)占有率第一、市場(chǎng)經(jīng)常購(gòu)買率第一的卷煙品牌，“芙蓉王”以其高成長(zhǎng)性和穩(wěn)定性成為全國(guó)中式高檔卷煙品牌的代表，2006年產(chǎn)量已突破30萬(wàn)箱。這兩個(gè)品牌

2、均在2005年榮獲了“中國(guó)名牌”稱號(hào)?！败饺亍逼放埔堰M(jìn)入行業(yè)十大品牌，2006年產(chǎn)量已超過100萬(wàn)箱，是具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的低檔卷煙品牌。雖然湖南煙草工業(yè)“芙蓉王”、“白沙”、“芙蓉”三大品牌分別在行業(yè)高、中、低檔產(chǎn)品中占有重要的地位，但仍面臨眾多實(shí)力雄厚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如何在分析自身品牌優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，克服品牌發(fā)展的不利因素，進(jìn)一步做大做強(qiáng)湖南卷煙品牌，是湖南煙草工業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。 本文通過對(duì)湖南卷煙品牌發(fā)展歷史的回顧，分析了品