電視廣告中的人文關懷探析.pdf

1、隨著經濟的發(fā)展和社會文明的進步，經濟行為日益成為一種文化行為。廣告已經不再是一種純粹的商業(yè)行為，而日益著有人文色彩，并成為一種獨特的社會文化現(xiàn)象。近年來，電視廣告的人文關懷色彩日趨濃郁。電視廣告銷售觀逐漸由以前的以“物”為中心發(fā)展到以“人”為中心，即以人為本，充分尊重、理解消費者，從根本上滿足消費者的需要。人本觀廣告是對以往銷售觀廣告即物本觀廣告的一種改革和超越。人文關懷是電視廣告應有的品格，人文關懷是電視廣告打動消費者的最終手段。它的

2、內涵主要表現(xiàn)在對人的關懷、對社會的關懷以及對自然的關懷。 好的電視廣告不僅有效地推銷了產品，同時還能倡導一種積極的人生信念，傳遞一種健康的生活觀念，從而促進人類的進步。電視廣告的人文關懷主要是通過感性訴求、理性訴求以及感性訴求和理性訴求相結合的方式來體現(xiàn)。但我們應當清醒地看到，當前仍存在著一些違背人文關懷精神的電視廣告創(chuàng)作，其主要缺失表現(xiàn)為：貶損女性、主題庸俗、誤導家庭教育、歪曲成語以及形象低俗化、語言低俗化、廣告情節(jié)與思想內容