亞星服裝公司多品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、摘要摘要隨著中國(guó)加入WTO，服裝領(lǐng)域首當(dāng)其沖受到挑戰(zhàn)的是女裝?，F(xiàn)代女性時(shí)裝以其緊隨時(shí)尚、個(gè)性消費(fèi)的特性，注定了女裝不會(huì)是大規(guī)模、大批量的產(chǎn)業(yè).因此女裝企業(yè)為了滿足不同市場(chǎng)的差異性需求，就會(huì)選擇多品牌戰(zhàn)略。而隨著女裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌周期日漸縮短，境內(nèi)外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上獲得的同等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇，使國(guó)內(nèi)女裝面對(duì)更多強(qiáng)大的對(duì)手。因此，如何形成并積累品牌資產(chǎn)，提高競(jìng)爭(zhēng)能力，獲得持續(xù)發(fā)展，是企業(yè)行業(yè)與學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的問(wèn)題。北京亞星圣信經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司(以

2、下簡(jiǎn)稱亞星公司)，是由安英慧女士于1997年在北京創(chuàng)立的一家高級(jí)女性時(shí)裝企業(yè)。目前，公司己經(jīng)擁有兩大著名品牌:MIONIROSA(米歐尼)和AHNSIL(安姬奧)，并且正在籌備第三個(gè)品牌。本文通過(guò)對(duì)亞星公司多品牌戰(zhàn)略的研究，就多品牌戰(zhàn)略在高檔女裝企業(yè)實(shí)施的可行性、多品牌戰(zhàn)略的制定原則、方式、管理等幾個(gè)重要問(wèn)題進(jìn)行討論。在對(duì)亞星公司分析時(shí)，主要運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分理論、定位理論和SWOT戰(zhàn)略管理分析框架，分析了該公司改制后實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的必要性和

3、可行性，闡述了亞星公司實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的具體策略和實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的效果.本文認(rèn)為，亞星公司實(shí)施多品牌戰(zhàn)略是成功的，公司的經(jīng)驗(yàn)表明，高檔女裝企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略可以有效避免產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，只要遵循市場(chǎng)細(xì)分的基本原則，按照SWOT方法進(jìn)行行業(yè)和企業(yè)環(huán)境分析，把握市場(chǎng)需求準(zhǔn)確定位，運(yùn)用“品牌經(jīng)理制”進(jìn)行管理，就能夠把企業(yè)做大做強(qiáng).同時(shí)，多品牌戰(zhàn)略與品牌延伸相結(jié)合可以有效的避免品牌延伸陷阱。關(guān)鍵詞:亞星服裝公司品牌戰(zhàn)略南開(kāi)大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書

4、本人完全了解南開(kāi)大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項(xiàng)內(nèi)容:按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或者部分的閱覽服務(wù)學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國(guó)家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版在不以贏利為目的的前提下，學(xué)?？梢赃m當(dāng)復(fù)制論文的部分或全部?jī)?nèi)容用于學(xué)術(shù)活動(dòng)。學(xué)位論文作者簽名:衛(wèi)農(nóng)C)“7年S月a