基于受眾的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究.pdf

1、隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位也日漸突出，本文試圖從網(wǎng)絡(luò)游戲受眾的狀況和特點出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，以此探詢發(fā)展網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的途徑與規(guī)律，并對其現(xiàn)狀和發(fā)展前景進行探討。 文章首先對網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念進行了梳理，界定了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的含義及特征，剖析了網(wǎng)絡(luò)游戲受眾的傳播屬性。然后從四個方面對網(wǎng)絡(luò)游戲受眾與網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)之間的必然聯(lián)系作了較為細(xì)致的理論探討：第一，探討網(wǎng)絡(luò)游戲受眾與網(wǎng)

2、游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系，從受眾的“蛛網(wǎng)式”需求模式與網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)“多元簇狀”產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、受眾市場特點與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)資本運營兩個方面，描述基于受眾的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題。第二，探討了網(wǎng)絡(luò)游戲受眾與網(wǎng)游產(chǎn)品開發(fā)之間的關(guān)系，論述了受眾喜好度與產(chǎn)品開發(fā)決策機制、受眾娛樂需求與產(chǎn)品類別、受眾審美緯度與產(chǎn)品風(fēng)格之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。第三，闡明網(wǎng)絡(luò)游戲受眾與網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)營銷策略之間的關(guān)系，使用統(tǒng)計學(xué)的方法，對受眾消費行為與網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)盈利模式做數(shù)據(jù)分析，并探析了網(wǎng)絡(luò)游戲受眾“雙

3、金字塔式”分層與網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)“交叉網(wǎng)狀”盈利方式、受眾關(guān)注度與市場宣傳手段之間的關(guān)系。最后，文章從現(xiàn)代信息倫理的角度，探討了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)面對龐大的網(wǎng)游受眾群體時所要面對的倫理悖論，即網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)盈利目標(biāo)與社會責(zé)任之間的矛盾現(xiàn)象。通過對“受眾沉迷”現(xiàn)象的分析，本文提出，發(fā)展網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，既要注重經(jīng)濟效益，擴大受眾市場，更要注重社會效益，承擔(dān)應(yīng)該擔(dān)負(fù)的倫理責(zé)任。作為網(wǎng)游產(chǎn)品的開發(fā)商和運營商，應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中以強烈的社會責(zé)任感，開發(fā)健康有益的網(wǎng)游產(chǎn)品，用