商標翻譯中的文化因素.pdf

1、本文分為六章：第一章引言，由四節(jié)組成，包括文化的定義、文化與翻譯的關系、文化對譯文質量的影響、本領域研究綜述和本文的研究方法。第二章，商標概述，本章研究商標的定義、商標與品牌的區(qū)別、商標的功能及有關的翻譯標準。第三章是對中西文化差異的探討。第四章的研究對象是出口商品商標的文化意蘊與翻譯技巧。不同的國家具有不同的文化傳統(tǒng)和不同的民族心理，比如有些漢語詞語在英文中的對應詞卻表達相反的、甚至是惡劣的涵義，比如，一個商標的簡單縮寫可能會

2、暗示著某種政治方面的忌諱。漢英文化的微妙差異要求譯者不但要精通英、漢兩種語言，而且要了解兩種語言的文化意蘊。第五章的內容關于進口商品商標的文化意蘊和翻譯技巧。進口商品商標以外文表示（這里研究的是英文商標），不可避免地帶有西方文化色彩。在中國市場上，這些商品將面對全新的消費者。好的譯名有助于國內消費者理解、接受產品，有時還會產生意想不到的促銷效果。第六章研究本文所述翻譯技巧的理論基礎，并借用美國著名翻譯理論家，尤金·奈達的杰出思想：功