L超市公司上海市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在世界經(jīng)濟(jì)一體化、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)逐漸融合的新格局下,伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、國(guó)民消費(fèi)能力的增長(zhǎng)以及中國(guó)零售業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度的加大,沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍等國(guó)人耳熟能詳?shù)膰?guó)際零售業(yè)巨頭已經(jīng)在中國(guó)零售市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云!超市作為零售業(yè)的一種形式有其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),近年來(lái)超市在全國(guó)范圍內(nèi)迅速發(fā)展。作為國(guó)際化大都市的中國(guó)商業(yè)之都——上海市,近年來(lái)不同規(guī)模、不同檔次、不同身份背景的超市如同雨后春筍般出現(xiàn)在城市的中心區(qū)、商業(yè)區(qū)、大小街道以至于社區(qū)

2、中,給人們的日常生活帶來(lái)極大的便利,成為城市消費(fèi)中一道亮麗的風(fēng)景。超市數(shù)量的增多和規(guī)模的擴(kuò)大也導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,在這場(chǎng)群雄爭(zhēng)霸的較量中,洋超市已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出了他們的實(shí)力與優(yōu)勢(shì)。本文以中國(guó)零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀為背景,在簡(jiǎn)明扼要地介紹了超市這種零售業(yè)態(tài)在中國(guó)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況后,選擇了具有代表性的上海一家知名企業(yè)L超市公司為研究對(duì)象,通過(guò)將它與當(dāng)?shù)亓硪痪哂写硇缘耐赓Y超市—家樂(lè)福進(jìn)行對(duì)比研究,指出了目前落戶中國(guó)的外資超市的特點(diǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在,