新媒體廣告的主要表現(xiàn)形式以及特征

1、新媒體廣告的主要表現(xiàn)形式以及特征摘要：現(xiàn)在社會(huì)隨著新媒體的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑旅襟w的傳播的信息包括廣告，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在對(duì)受眾產(chǎn)生影響，它涵蓋衣食住行，娛樂(lè)，工作等生活中的各個(gè)部分。更是隨著時(shí)代的日新月異以及人們生活習(xí)慣的改變，新媒體廣告的形式一直在發(fā)生變化，并且不同的形式都具有各自的特點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代，新媒體廣告當(dāng)然也有著自己的模樣。關(guān)鍵詞：新媒體廣告、表現(xiàn)形式、特征、移動(dòng)端、PC端、承載主體一、新媒體廣告的

2、基本特征新媒體的基本技術(shù)特征數(shù)字化，基本傳播特征是互動(dòng)性。新媒體具有信息量大，使用方便，檢索快速便捷，圖文聲像并茂，互動(dòng)性強(qiáng)，信息通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，信息獲取快、傳播快、更新快等特性，并且具有計(jì)算機(jī)檢索功能、超文本功能，是一種具有強(qiáng)大生命力的傳播媒體，并給人類社會(huì)帶來(lái)了深刻的影響。新媒體廣告作為新媒體的重要傳播內(nèi)容，同樣也具備以下基本特征：第一：傳播與更新速度快，成本低。新媒體傳播是一種數(shù)字化傳播，它將一定的信息轉(zhuǎn)成數(shù)字，經(jīng)過(guò)傳播，

3、數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。由于其傳播的介質(zhì)是比特（bit），而非原子，所以這種傳播就具備了快捷、方便和高保真等優(yōu)點(diǎn)。新媒體可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高速傳播并實(shí)時(shí)更新，可以像電臺(tái)、電視臺(tái)一樣進(jìn)行實(shí)時(shí)、實(shí)況報(bào)道，顯然優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播方式。新媒體傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)，它不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，信息上網(wǎng)的瞬間便可以同步發(fā)給所有的用戶。新媒體更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分、秒計(jì)算，而電視、廣播的周期要以小時(shí)計(jì)算，紙質(zhì)報(bào)紙的出版

4、周期以天甚至以周計(jì)算，紙質(zhì)期刊與圖書(shū)的更新周期更長(zhǎng)。新媒體還可以做到同步傳播和異步傳播的統(tǒng)一。新媒體的即時(shí)刷新提高了新聞的時(shí)效性，其本身“接收的異步性”又方一個(gè)文本跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)文本，而且可以激活一段聲音，顯示一個(gè)圖形，或播放一段視頻圖像。網(wǎng)絡(luò)以超文本、超媒體方式組織新聞信息，用戶在接受新聞內(nèi)容時(shí)可方便地聯(lián)想和跳轉(zhuǎn)，更加符合人們的閱讀和思維規(guī)律。人類的思維活動(dòng)是多維的、發(fā)散的，而不是線性的。傳統(tǒng)新聞媒體的表達(dá)方式是順序的、線性的，而不是跳

5、躍的，多向的，這樣的表達(dá)方式不符合人們的思維方式。人們要求新的媒體能夠突破線性表達(dá)的桎梏，采用多維的表達(dá)方式，使其具有聯(lián)想功能，從而更接近人類對(duì)知識(shí)、概念、思想的表達(dá)習(xí)慣。新媒體改變了信息組合方式，它的魅力在于能夠?qū)⒎植加谑澜绺鞯氐膱D文并茂的多媒體信息以超鏈接的方式組織在一起。利用這一點(diǎn)，新媒體廣告，可以在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告信息的高效有效的傳播。極大地方便了用戶。以超文本、超媒體方式來(lái)直至廣告信息，使受眾在接受廣告信息時(shí)，實(shí)現(xiàn)誘導(dǎo)性廣告

6、信息到實(shí)用性信息的跳轉(zhuǎn)以及表達(dá)方式的轉(zhuǎn)換，更好的迎合受眾的主體地位以及思維規(guī)律。第五：互動(dòng)性。從傳播學(xué)的角度看，互動(dòng)性是新媒體的根本性特征。新媒體傳播方式中有很多種是開(kāi)放式的互動(dòng)傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式通常是單向的，傳受雙方無(wú)法隨時(shí)隨地進(jìn)行雙向傳播。而新媒體既能單向傳播，也可以雙向甚至多向傳播。新媒體的信息傳播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，因此新媒體廣告可以通過(guò)廣告來(lái)吸引用戶溝通，提升交易達(dá)成率，并且提升品牌印象，增強(qiáng)用戶粘性。二、新媒體廣告的具體