中美電視廣告中幽默元素運(yùn)用的比較.pdf

1、目前我國電視廣告總體水平不高,并且國際上較為流行的詼諧幽默廣告少見蹤跡.作者試圖通過比較中美幽默電視廣告的差別來尋找答案.首先、文章分析了世界廣告的發(fā)展趨勢,并對(duì)關(guān)于在廣告中運(yùn)用幽默的文獻(xiàn)作了簡要回顧.對(duì)于造成中國國內(nèi)目前電視廣告幽默缺失的原因作了初步討論.其次、文章介紹了幽默的理論的三大主要派別:分別是優(yōu)越感說、不協(xié)調(diào)性說和釋放性說,并提出了電視廣告中的幽默的定義:即一個(gè)構(gòu)思精巧,包含了一個(gè)或多個(gè)不協(xié)調(diào)性沖突的小事件,發(fā)生過程能充分展

2、示某個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)的特性,最后用點(diǎn)睛之筆使觀眾恍然大悟,并從內(nèi)心表示贊同而發(fā)笑.針對(duì)電視廣告中的幽默,作者結(jié)合具體案例,對(duì)幽默廣告的三種工作機(jī)理做了分析,即降低受眾抵觸情緒言,提高產(chǎn)品知名度以及提高產(chǎn)品美譽(yù)度,并且分析指出目前中國部分旨在營造幽默效果的電視廣告還停留在玩文字游戲和強(qiáng)迫性灌輸?shù)瘸跫?jí)手段,未能將幽默元素同產(chǎn)品本身密切結(jié)合.隨后作者結(jié)合幽默理論(主要是不協(xié)調(diào)性說)對(duì)中美10個(gè)幽默電視廣告案例進(jìn)行具體分析比較,指出了其中的異同.作