易站(沈陽)信息技術(shù)有限公司市場營銷策略研究.pdf

1、東 北大 學(xué) 碩士學(xué) 位 論文 摘要易站( 沈陽) 信息技術(shù)有限公司市場營銷策略研究摘 要后春互聯(lián)網(wǎng)般涌現(xiàn)經(jīng)濟(jì)之 “ 泡沫”略以迎接挑戰(zhàn)。一詞已 經(jīng)是家喻戶曉，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如茶，商業(yè)網(wǎng) 站如雨2 0 0 0 年4 月“ 日 ， 美國 納 斯達(dá)克 股市網(wǎng) 絡(luò)股 股價(jià)大跌， 互 聯(lián)網(wǎng)宣告破滅。 眾多網(wǎng)絡(luò)公司面臨生死挑戰(zhàn)。 各網(wǎng)站都在研究經(jīng)營策易站( 沈陽) 信息技術(shù)有限公司根據(jù)國內(nèi) 市場調(diào)研情況， 開發(fā)出一種適合于我國中小企業(yè)的實(shí)用、

2、高效的 信息操作系統(tǒng)。 該系統(tǒng)主要是為企業(yè)搜索信息和發(fā)布信息 ， 幫 助企 業(yè)更 好 地了 解 市場， 多 方 面 宣 傳 企 業(yè)及 其 產(chǎn)品， 易 站 推出 的 軟件 產(chǎn)品為中文信息搜索引攀， 是國內(nèi) 首創(chuàng)， 它不僅可以 幫助企業(yè)在 I n t e r n e t 的 信息海洋中， 快速地搜索到企業(yè)所需要的信息，同時(shí)還將企業(yè)及其產(chǎn)品 信息或其它信息以 新聞 及廣告的形式發(fā)布出去。易站作為一家新興的網(wǎng) 絡(luò)公司，它既沒有國 外風(fēng)險(xiǎn)投資作后

3、盾， 又沒有國內(nèi)知名大企業(yè)作資金和技術(shù)支持起來，必須找到一條適合自己的道路，制訂自己的策略.’ O A S 生 存 ” ’ 發(fā) 展本文介紹了 易 站的 現(xiàn)狀， 分析了 易 站的經(jīng)營 環(huán)境 ， 闡 述了電 子 商務(wù)及 其發(fā)展 和我國電 子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題， 內(nèi) 容有電 子商務(wù)的基本概念及分類、功能和范圍、 電 子商務(wù)的 發(fā)展 趨勢， 分析了 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)特點(diǎn) 及競爭情況游后系 統(tǒng)地對(duì)易站自 身情況進(jìn)行分析研究， 制定易站市場營梢策

4、略， 提出實(shí)施易站市場營悄策略的 對(duì)策與措施，最后對(duì)其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益作分析評(píng)價(jià)。關(guān)鍵詞:易站 互聯(lián)網(wǎng) 電子商務(wù) 中文信息搜索引攀 營銷策略東 北大學(xué) 碩士學(xué)位論文 前言月 q 青英國 著名的科普專欄作家布賴思. 阿普亞德在他的成名作《 理解現(xiàn)在一科學(xué)與現(xiàn)代人的 靈 魂》中 有這 樣的 一段話“ ' : “ 1 6 0 9 年， 加利萊 奧. 伽利略 使用一架望遠(yuǎn)鏡觀察月 亮. 這一時(shí)刻， 對(duì)世界的意義如此重大，以 至人們將

5、它與耶穌的誕生相提并論。從這一時(shí)刻， 人類生活中的不可能成為可能。 ，阿普亞德?lián)藢⒖茖W(xué)分為伽利略之前的 科學(xué)， 或稱 “ 智慈” ，以 及1 6 0 ， 年開始的現(xiàn)代科學(xué)。 前一科學(xué)建立在推理基礎(chǔ)上， 后一科學(xué)建立在觀察與實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)上。經(jīng) 過 如 此 對(duì) 分 ， 我 們 所 知 道 的 科 學(xué) ， 就 只 剩 下4 0 0 年 的 歷 史 。上帝書寫了 《 創(chuàng)世紀(jì)》 ， 人類也在這 4 0 0年中 完成了 蒸汽動(dòng)力、 火車輪船，有了電

6、報(bào)電 話、 汽車飛機(jī)， 有了衛(wèi)星火箭、 晶 體管集成電 路: 我們還有了相對(duì)論、量子力學(xué)， 分子生物學(xué)和系統(tǒng)科學(xué)。 農(nóng)業(yè)革命、 工業(yè)革命， 人類在改造自 然的過程中也改造著人類自 身。就在世界上第一臺(tái)計(jì)算機(jī)啟動(dòng) 2 3年之后， 基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的網(wǎng) 絡(luò)世界向 人類開啟了門 扉。1 9 6 ， 年1 1 月2 1 日 中 午， ‘ 名科 學(xué)家 聚 集在 美國 加 利 福尼 亞 大 學(xué) 洛衫 磯分 校的 計(jì)算機(jī)實(shí)驗(yàn)室， 觀看這里的 一臺(tái) 計(jì)算

7、機(jī)與 遠(yuǎn)在千 里之外的 斯坦福 研究 所的 另一臺(tái) 計(jì)算機(jī)聯(lián)通。從此計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的發(fā)展悄悄地在我們身邊進(jìn)行， 直到今天上至政壇領(lǐng)袖、財(cái)界巨 子， 下到平民百姓都不得不承認(rèn) 2 0 世紀(jì)的最偉大發(fā)明 是計(jì)算機(jī)，而計(jì)算機(jī)在本世紀(jì)最大的 應(yīng)用則是 I n t e r n e t ，因?yàn)樗鼘⒏淖円粋€(gè)社會(huì)的 認(rèn)知結(jié)構(gòu):人們的思 維和生活習(xí) 慣， 人們的 情感 將伴隨 著互聯(lián)網(wǎng) 絡(luò)而起伏跌蕩.這個(gè)網(wǎng) 絡(luò)是自由的， 不屬于任何一個(gè)國 家和政府機(jī)構(gòu)

8、統(tǒng)治， 是一個(gè)完全開放的通信和信息的自由王國。當(dāng)時(shí)間的 年輪進(jìn)入 9 0 年代， 它就 像火焰一 般迅速在我們 這個(gè)星球燃 燒、1延。它已 通往世界上二百多個(gè)國家、 地區(qū)， 連接數(shù)十萬個(gè)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上運(yùn)行者千萬臺(tái)計(jì)算機(jī)， 關(guān)于它的 用戶一 一只能套用一句形容I n t e r n e t 的 俗語: “ 你怎么估計(jì)都不會(huì)過高。 ” 正 如我們很多 人所看到的 一樣， 在各 種版本的 有關(guān) 計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的書中， 引用的各種有關(guān)I n t e