消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的品牌定位之感知差異研究.pdf

1、品牌定位是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，自上世紀(jì)60年代定位理論提出以來(lái)，國(guó)內(nèi)外大量的學(xué)者專(zhuān)家對(duì)該理論展開(kāi)了系統(tǒng)化的研究，經(jīng)過(guò)不斷的建設(shè)和深化，它已成為全球眾多企業(yè)和公司關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題。以中國(guó)市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)品牌為例，外資品牌如阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等紛紛加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入力度，積極地尋找適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的品牌定位方式，他們清楚地意識(shí)到中國(guó)巨大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)資源。而近些年發(fā)展迅速的中國(guó)自有品牌也不甘示弱迎接國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)，李寧品牌更是

2、打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)。
　　 在今天這個(gè)品牌日趨同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)格局下，成功的品牌定位能為品牌公司和企業(yè)的發(fā)展指明方向，指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。一方面品牌公司要尋找市場(chǎng)空缺，利用差異化準(zhǔn)確定位穩(wěn)占市場(chǎng)；另一方面要以目標(biāo)消費(fèi)群的心理訴求和價(jià)值取向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，建立符合目標(biāo)人群的定位體系。
　　 本論文正是基于以上理論提出假設(shè)：品牌定位影響消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，包括對(duì)品牌形象的感知和對(duì)品牌績(jī)效表現(xiàn)的滿意度，他們