2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、企業(yè)推出新品牌時(shí)通常會(huì)采用品牌延伸這種常用且有效的營(yíng)銷手段,因此對(duì)品牌延伸進(jìn)行相關(guān)研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。品牌延伸戰(zhàn)略成為眾多企業(yè)的重要選擇,其優(yōu)點(diǎn)顯而易見。但是如果采用品牌延伸戰(zhàn)略不恰當(dāng),將會(huì)導(dǎo)致許多負(fù)面的影響,因此對(duì)品牌延伸進(jìn)行相關(guān)的研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
  在品牌延伸過(guò)程中,不當(dāng)?shù)钠放蒲由炜赡軙?huì)導(dǎo)致品牌淡化情況發(fā)生。品牌延伸戰(zhàn)略是眾多企業(yè)充分使用品牌的個(gè)性以及其他無(wú)形資產(chǎn),如品牌標(biāo)志和定位等。學(xué)者研究品牌淡化

2、始于20世紀(jì)80年代末,而且主要集中在品牌延伸領(lǐng)域。品牌延伸很可能淡化掉一個(gè)品牌的問(wèn)題早已經(jīng)被提出,不成功的品牌延伸很可能降低與之相關(guān)的成功品牌的權(quán)益。
  本文在對(duì)先前研究進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上,采用解釋水平理論(Construal level theory,CLT)這一概念,將解釋水平視為重要的調(diào)節(jié)變量,采用IAT、EAST變式、BIF量表等為研究手段,探查它對(duì)不同消費(fèi)者對(duì)于淡化品牌的購(gòu)買影響。其中解釋水平理論是心理學(xué)領(lǐng)域最新的認(rèn)知

3、表征理論之一。
  研究發(fā)現(xiàn):
  第一、消費(fèi)者對(duì)于聲譽(yù)性和功能性品牌的淡化的延伸產(chǎn)品和未淡化的延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)因其解釋水平不同而有差異。
  第二、不同解釋水平的消費(fèi)者經(jīng)過(guò)基于時(shí)間距離的操縱后,對(duì)不同性質(zhì)(淡化Vs.未淡化)的延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)發(fā)生改變。
  本研究對(duì)品牌延伸中的淡化效應(yīng)和消費(fèi)者差異格外的關(guān)注,這是對(duì)當(dāng)前研究品牌淡化效應(yīng)的有效補(bǔ)充,研究結(jié)果對(duì)延伸產(chǎn)品后期的廣告宣傳和品牌延伸策略的營(yíng)銷溝通具有一定的應(yīng)用

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