營銷整合的節(jié)約營銷

1、營銷整合的節(jié)約營銷你的營銷節(jié)約了嗎時(shí)下，國家正在大力倡導(dǎo)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，各行各業(yè)都在為節(jié)約而探討、爭論、付諸行動(dòng)，筆者為此舉大力叫好，并在生活和工作中身體力行之。節(jié)約和樸素本是我國人民的傳統(tǒng)美德，但在經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和生活的快速富裕中逐漸淡忘和忽視，甚至是有意拋棄了，政府在此時(shí)大力倡導(dǎo)“節(jié)約”，無異于當(dāng)頭棒喝，必要而及時(shí)，意義深遠(yuǎn)！作為一個(gè)職業(yè)營銷人來說，我更多關(guān)注和思考的是營銷的發(fā)展和未來，水、電、煤等能源需要節(jié)約，那么營銷是否需要節(jié)約

2、呢？不看不知道，一看嚇一跳，營銷的浪費(fèi)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，看來，提倡“節(jié)約營銷”勢(shì)在必行！“節(jié)約營銷”決不是一句口號(hào)，其意義重大，理應(yīng)成為營銷整合的新要義！要談節(jié)約，首先要談浪費(fèi)，筆者簡要列舉幾例營銷的浪費(fèi)現(xiàn)象：人頓生“月餅何其貴，把酒問青天”的感慨。包裝的浪費(fèi)從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)今營銷的浮躁和不理性。三、廣告的浪費(fèi)：盲目和瘋狂一位著名的廣告人曾經(jīng)說過，我的廣告費(fèi)一半都浪費(fèi)了，但我不知道浪費(fèi)到哪里去了。在這里我們可以把廣告解釋為必要的浪費(fèi)，我現(xiàn)

3、在所說的廣告的浪費(fèi)，是一種盲目和瘋狂的浪費(fèi)。盲目者，是不知道自己的目標(biāo)群和目標(biāo)市場之所在，不管三七二十一，眉毛胡子一把抓，天女散花式的投放廣告，能撈多少是多少；瘋狂者，是賭徒式投放廣告，或者廣告鋪天蓋地，輪番轟炸，或者不惜血本，請(qǐng)個(gè)超級(jí)明星，拍幾個(gè)廣告片，勇奪標(biāo)王等等，企圖一擊而成。雖然有的企業(yè)獲得了成功，但更多的是失敗者給我們的警示，廣告真的需要這樣投放才能取得成功嗎？筆者認(rèn)為廣告的盲目和瘋狂無異于自殺。四、促銷的浪費(fèi)：百促不厭，促而