旅游主題策劃的理論與實(shí)踐——以沙雅生態(tài)旅游區(qū)為例.pdf

1、隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，旅游者開始尋求差異化、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，呼喚鮮明的體驗(yàn)主題。我國旅游業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，近年來各地紛紛將旅游業(yè)作為地方發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。然而，旅游發(fā)展實(shí)踐卻不容樂觀，旅游主題策劃的缺失造成規(guī)劃開發(fā)過程中主題模糊、重復(fù)建設(shè)等情況時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致規(guī)劃結(jié)果千篇一律，缺少科學(xué)性、指導(dǎo)性和操作性，造成了資源和財(cái)產(chǎn)的巨大浪費(fèi)。本文基于旅游主題策劃的角度，以旅游主題策劃的科學(xué)機(jī)理研究為核心，意在探討

2、一種科學(xué)的旅游發(fā)展理念。
　　 旅游主題策劃的提出來源于實(shí)踐需要，其最終目的是為了指導(dǎo)實(shí)踐。因此對(duì)操作性和指導(dǎo)性的要求較高?？茖W(xué)的旅游主題策劃不是天馬行空、憑空捏造，而是與規(guī)劃、可行性研究和環(huán)境影響評(píng)價(jià)互為依據(jù)、缺一不可的。它要求深刻挖掘策劃的背景底質(zhì)，分析相關(guān)影響因素，確定旅游發(fā)展主題，并實(shí)現(xiàn)主題的演繹即實(shí)現(xiàn)主題形象、產(chǎn)品和市場(chǎng)的有機(jī)整合。
　　 本文基于地理學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、策劃學(xué)等學(xué)科視角，探討了旅游主題策劃的科學(xué)機(jī)

3、理，并將其運(yùn)用到沙雅胡楊生態(tài)旅游區(qū)案例的實(shí)踐當(dāng)中。全文共分為五個(gè)部分：
　　 第一章緒論部分。主要介紹了論文的選題背景、國內(nèi)外對(duì)旅游主題策劃這一命題的相關(guān)研究情況及研究?jī)?nèi)容和技術(shù)方法。
　　 第二章為相關(guān)理論基礎(chǔ)。對(duì)旅游主題策劃研究相關(guān)的理論進(jìn)行了闡述，包括地理學(xué)相關(guān)理論、市場(chǎng)營銷學(xué)理論及策劃學(xué)相關(guān)理論。
　　 第三章為旅游主題策劃的科學(xué)機(jī)理探討。本章為論文的核心部分，從主題策劃的邏輯起點(diǎn)、影響因素和主題策劃的環(huán)