凡客誠品公司營銷案例研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)上購物日益興盛，最近幾年服裝B2C市場也發(fā)展迅速，先后出現(xiàn)了PPG、凡客誠品等營銷神話，在短短幾年就發(fā)展為服裝業(yè)的領軍企業(yè)。然而PPG在完成一個又一個銷售神話后，卻突然倒閉，然而凡客誠品卻成為后起之秀，本文就旨在研究凡客誠品的營銷策略。
　　本文首先在介紹了本文的研究背景、研究目的和研究方法，然后對本文研究的主題進行了相關理論回顧，在接下來的案例背景分析階段，聯(lián)合使用PEST、SWOT、波特五力模型等競爭戰(zhàn)

2、略分析工具，對凡客誠品的公司所面臨的內外部形勢和其發(fā)展所具備的基本情況進行分析。
　　在下面的案例研究過程和數(shù)據(jù)分析部分，本文介紹了數(shù)據(jù)的收集和編碼過程，包括從公司內部、網(wǎng)友及專家三方面收集凡客誠品營銷策略的數(shù)據(jù)，然后進行整理和編碼，接著進行了簡單的數(shù)據(jù)分析，從而將三組數(shù)據(jù)聯(lián)系起來。
　　在案例研究結果和分析部分，使用4P、4C等營銷分析工具以及其與PPG的對比分析，多角度全方位的分析了凡客誠品在特定的團隊帶領下，在立足本企