言語行為理論與廣告翻譯.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和國際間的相互交流合作，世界各國商品涌入我國市場，于此同時我國的產(chǎn)品也逐漸進入國際市場，各種產(chǎn)品在市場中的競爭越演越烈，廣告作為一種宣傳和促銷的手段的作用就顯現(xiàn)出來，它成了我們生活中不可缺少的一部分。那么廣告翻譯的重要性也就不言而喻了。
　　 廣告是一種特殊的文體形式，其語言具有明確的目的性，即誘導(dǎo)消費者采取行動購買廣告中宣傳的商品。我們在從事廣告翻譯時，不僅要遵循翻譯的一般準(zhǔn)則，還要考慮到其特殊的標(biāo)準(zhǔn)和特點。

2、由于各國的文化背景差異，這就為廣告翻譯帶來了一定的難題。當(dāng)今很多學(xué)者對廣告翻譯作了大量的研究，其中包括以奈達的功能對等原則為出發(fā)點的研究，也有以斯波伯和威爾遜的關(guān)聯(lián)理論為核心的研究，還有以目的論為中心的研究，雖然這些研究為廣告翻譯提供給了一定的指導(dǎo)，但是也都有不足之處，因此，本文作者從奧斯丁的言語行為理論出發(fā)對廣告語言及翻譯做了初步的研究。
　　 奧斯丁的言語行為理論中有三種行為分別是言內(nèi)，言外，言后行為，言內(nèi)指的是句子的表面意

3、思，言外是對句子中深層含義的研究，言后則是探討通過說這句話所帶來的效果。廣告是通過句子本身和句中的隱含的意思來說服消費者來購買廣告中的商品，從而達到廣告的目的，這和言語行為理論中的三種行為相吻合，因此我們可以從言語行為理論的角度對廣告翻譯做出指導(dǎo)。
　　 本文以言語行為理論為指導(dǎo)，對廣告中的語言進行詳細分析，從新的視角為廣告翻譯進行研究，從而對廣告翻譯的發(fā)展做出進一步的完善，以期為后人對于廣告翻譯的研究提供一定的參考價值。