[教育]營銷案例：碧桂園整合營銷傳播

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2、分，如何建立獨(dú)特的品牌特性，這引起了思源的深思。,策略,思源率先將目標(biāo)群定位為珠三角先富裕一族，并迎合他們的心態(tài)，提出了“捱世界之后嘆世界”的觀念。同時針對那些那些更高層次的富豪，開辟了能滿中他們體現(xiàn)自我價(jià)值的碧桂園，并提出“成功自有非凡處”的廣告語。鮮明的定位使碧桂園很快銷售一空。,來自 www.3722.cn 中國最大的資料庫下,順德碧桂園 《牽牛篇》、《知青篇》碧桂豪園 《豪園篇》及報(bào)紙稿,創(chuàng)意表現(xiàn),碧桂園豪園報(bào)紙

3、稿,廣州碧桂園,碧桂園把市場引發(fā)到廣州，同樣滿足了都市中低階層白領(lǐng)的需求，創(chuàng)造了3個月內(nèi)銷售近5千套的奇跡。,策略,創(chuàng)意表現(xiàn),廣州碧桂園 《聆聽篇》,華南碧桂園,背景,華南碧桂園地處華南快速干線迎賓路段。只需十二分鐘的路程就可以到達(dá)天河區(qū)，優(yōu)越的地理環(huán)境決定了華南碧桂園高檔的市場定位。社會在進(jìn)步，碧桂園原有的品牌形象已不適合華南碧桂園。,策略（提升策略）,給您一個五星級的家 每日星級

4、享受,,策略,思源準(zhǔn)確鎖定都市白領(lǐng)，并且洞悉他們不斷超越自我的拼搏精神，通過深入地挖掘了他們不平凡的心路歷程，使華南碧桂園與目標(biāo)群進(jìn)行了心靈上的有效溝通。碧桂園的品牌個性形象也成功地得到提升。,來自 www.3722.cn 中國最大的資料庫下,創(chuàng)意表現(xiàn),華南碧桂園 《心路歷程篇》、《享受篇》,回顧一下麗江花園，他給您留下的印象是什么呢？祈福新村呢？而提起碧桂園，大家都知道“給您一個五星級的家！”思源成功地累積了碧桂園的品牌形象資產(chǎn)