淺談傳統(tǒng)媒體與微博傳播

1、淺談傳統(tǒng)媒體與微博傳播[摘要]新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊和挑戰(zhàn)。面對新興媒體特別是微博、微信的興起，傳統(tǒng)媒體面對挑戰(zhàn)的同時，更應(yīng)該改變思路、抓住機遇，做好信息的“把關(guān)人”。[關(guān)鍵字]傳統(tǒng)媒體；新媒體；微博《中國新媒體發(fā)展報告（2012）》藍皮書指出，我國微博用戶數(shù)量由2010年底的6311萬猛增至2012年6月的2.74億，其中政務(wù)微博數(shù)量超過5萬，中國網(wǎng)民使用微博的比例已經(jīng)過半。新媒體的表達渠道在拓展，思想表達和參政議

2、政的移動化傳播將成為一種社會政治常態(tài)。微博被公認為“正在改變官方和公眾話語權(quán)整體格局”。一、微博與傳統(tǒng)媒體的互動共生與發(fā)展微博這一網(wǎng)絡(luò)媒體全新的信息傳播形式，為網(wǎng)民參與社會公共事務(wù)提供了哈貝馬斯定義上的“公共空間”，成本極為低廉，速度極為快捷，送達極為有效。成千上萬的網(wǎng)民通過微博關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、發(fā)布等形式，在140個字的篇幅內(nèi)發(fā)出自己理性或情感、支持或反對、喜悅或憤怒的聲音，國人的公民意識前所未有地高漲。對于微博與傳統(tǒng)媒體的比照關(guān)系，

3、新浪微博上有一條頗為有趣的言論：“當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視以發(fā)表時事觀點、娛樂八卦、甚至是生活瑣事，幾乎在內(nèi)容上不受太多限制。2012年12月25日晚上8點，很多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)了一條求助微博：“我被傳銷控制了，求救。”發(fā)微博的是個來自湖北的網(wǎng)友“1直2在奔3的路上”。10個小時后

4、，這名網(wǎng)友被湖州警方成功解救。一伙子簡簡單單的一條微博能改變自己的命運。這種自發(fā)性的公益活動無疑要歸功于微博強大的傳播效力。普通人對話語權(quán)的掌握并沒有削弱意見領(lǐng)袖的號召力，只不過這種意見領(lǐng)袖不再像以前那么倚重官方的權(quán)利了。他是從民眾里走出來，代表了一部分群眾的利益。微博的出現(xiàn)帶來了公共權(quán)力的分化，極大提升了整個社會的信息透明度和意見表達的均衡與多元，從這個意義上說，微博是促進社會民主開放和健康平衡的重要手段，也促進了微力量階層的崛起。三

5、、微博對傳統(tǒng)媒體提出了新要求微博作為一個自由交流的平臺，已經(jīng)具有了“自由傳播、平等傳播、實時傳播、互動傳播、匿名傳播等網(wǎng)絡(luò)傳播的人際特征”，民眾的情緒往往會在這里得到集中的表達。但是，由于自身知識水平和技術(shù)條件的限制，用戶很難對信息的來源和真進行有效的核實；再加上法律管理和政策規(guī)范的不到位，使得信息“把關(guān)”的難度大大增加。而且微博的傳播速度快，傳播范圍廣的特點，使得在一個缺乏有效“把關(guān)”的微博環(huán)境中，謠言在傳播過程中所受到的“阻力”就會