松花湖國(guó)際旅游度假區(qū)民俗文化旅游研究

1、1松花湖國(guó)際旅游度假區(qū)民俗文化旅游研究[提要]在度假旅游的時(shí)代，在度假區(qū)開發(fā)民俗文化旅游是度假區(qū)賦予文化和精神的體現(xiàn)，也是度假區(qū)高品質(zhì)、高體驗(yàn)、高內(nèi)涵的體現(xiàn)。本文針對(duì)松花湖國(guó)際旅游度假的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)開發(fā)民俗文化旅游存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：松花湖國(guó)際旅游度假區(qū)民俗文化旅游發(fā)展策略中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A收錄日期：2015年12月9日一、松花湖國(guó)際旅游度假區(qū)概況萬(wàn)科松花湖度假區(qū)是2012年由深圳萬(wàn)科集團(tuán)、香港吉祥集團(tuán)投

2、資啟動(dòng)的。該度假區(qū)位于北國(guó)江城吉林市的東南部，項(xiàng)目總投資額達(dá)400億元，總體規(guī)劃面積約20平方公里，預(yù)計(jì)全部投資8年內(nèi)完成。距離主城區(qū)大概15公里，距離松花湖國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景區(qū)大概5公里，距離長(zhǎng)春龍嘉國(guó)際機(jī)場(chǎng)大概86公里，配有班車，具有便捷的區(qū)位條件。松花湖國(guó)際旅游度假區(qū)主要項(xiàng)目是集滑雪度假、戶外運(yùn)動(dòng)、餐飲住宿、會(huì)展購(gòu)物、度假地產(chǎn)等功能為一體，打造成為國(guó)內(nèi)外游客的度假首選和中國(guó)北方最具吸引力的度假勝地。2015年1月16日，吉林萬(wàn)科松花湖

3、國(guó)際旅游度假區(qū)一期項(xiàng)目正式營(yíng)業(yè)。不到一年的時(shí)間，該度假區(qū)的知名度已經(jīng)在逐漸提高，主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目見表1。（表1）3源豐富且分布范圍廣泛，為眾多的旅游企業(yè)所用。然而，從整個(gè)度假村的綜合調(diào)查來(lái)看，一些民間的專業(yè)研發(fā)和包裝觀念落后，使傳統(tǒng)的東北三寶等紀(jì)念品對(duì)游客缺少吸引力。許多紀(jì)念品和特產(chǎn)的品質(zhì)優(yōu)秀，但由于設(shè)計(jì)不夠科學(xué)，缺乏美感或包裝粗糙而不能形成特色。3、度假區(qū)開發(fā)初期，缺乏品牌和知名度。松花湖國(guó)際旅游度假區(qū)處在旅游發(fā)展的初級(jí)階段，度假區(qū)的旅游

4、資源雖然良好，但缺乏旅游未來(lái)發(fā)展的思路，忽視了樹立品牌的重要性，對(duì)外的品牌形象不強(qiáng)，市場(chǎng)的品牌認(rèn)同度低，無(wú)法建立自己的度假特色品牌。度假區(qū)雖然有滑雪、溫泉等自然的度假資源，但也存在同質(zhì)化發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。如果僅僅是發(fā)展冰雪旅游和溫泉度假，就很難在依靠自然資源的度假市場(chǎng)上建立自己的品牌，提高度假區(qū)的知名度和增加度假區(qū)的市場(chǎng)份額。4、亟須旅游人才隊(duì)伍建設(shè)。松花湖國(guó)際旅游度假區(qū)目前的旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和員工部分是當(dāng)?shù)氐木用竦确菍I(yè)人員。他們因?yàn)闆](méi)有

5、接受過(guò)專業(yè)的教育而缺乏旅游發(fā)展理論和理念。服務(wù)人員在服務(wù)過(guò)程中也沒(méi)有較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力，整體的服務(wù)水平有待提高。度假區(qū)要發(fā)展，首要解決的就是旅游人才的問(wèn)題，加強(qiáng)旅游人才的建設(shè)，引入先進(jìn)人才，然后培養(yǎng)人才。定期對(duì)當(dāng)?shù)芈糜喂芾砗头?wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，增強(qiáng)接待和服務(wù)水平。三、松花湖國(guó)際旅游度假區(qū)民俗文化旅游發(fā)展策略1、科學(xué)規(guī)劃民俗文化旅游項(xiàng)目，豐富度假區(qū)旅游產(chǎn)品。度假區(qū)是游客開展旅游活動(dòng)、餐飲住宿和休閑娛樂(lè)的集中區(qū)。松花湖國(guó)際旅游度假區(qū)應(yīng)在