品牌策劃實(shí)務(wù)

1、1《品牌策劃實(shí)務(wù)品牌策劃實(shí)務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)》課程標(biāo)準(zhǔn)課程代碼:課程名稱：品牌策劃實(shí)務(wù)課程性質(zhì)：必修課總學(xué)時：48學(xué)分：4適用專業(yè):營銷與策劃、廣告設(shè)計與制作等一、課程性質(zhì)與定位一、課程性質(zhì)與定位本課程是面向營銷與策劃、文秘（商務(wù)管理）、會展經(jīng)濟(jì)與管理、工商管理、廣告設(shè)計與制作等專業(yè)的專業(yè)課，是學(xué)生學(xué)習(xí)品牌管理方向、品牌傳播方向、品牌策劃方向、品牌與形象策劃方向、品牌設(shè)計與管理方向、品牌設(shè)計與策劃方向、品牌學(xué)方向、廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計方向或視覺傳達(dá)設(shè)

2、計方向?qū)I(yè)課程的基礎(chǔ)，也是學(xué)生學(xué)好專業(yè)方向課程所必須掌握的基本內(nèi)容之一。同時，還是人文、應(yīng)用心理、管理、藝術(shù)類等相關(guān)專業(yè)的必修或選修課程之一。二、課程設(shè)計思路二、課程設(shè)計思路本課程是依據(jù)市場開發(fā)與營銷專業(yè)工作任務(wù)和職業(yè)能力而設(shè)置。課程的教學(xué)內(nèi)容的選擇與組織緊貼銷售員、銷售主管崗位工作崗位需要，為營銷策劃等課程服務(wù)。三、課程目標(biāo)三、課程目標(biāo)（一）總體目標(biāo)（一）總體目標(biāo)使學(xué)生了解品牌管理的理論基礎(chǔ)，掌握品牌管理的經(jīng)典與現(xiàn)代知識，學(xué)會品牌環(huán)境

3、的分析和品牌系統(tǒng)的開發(fā)與設(shè)計、運(yùn)作與管理、衡量、維護(hù)與改進(jìn)，并通過案例教學(xué)和實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)，將品牌管理知識和技能在模擬或?qū)嵺`中綜合運(yùn)用，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)、實(shí)踐和創(chuàng)新能力。（二）（二）具體目標(biāo)具體目標(biāo)1知識目標(biāo)知識目標(biāo)（1）掌握品牌定位的過程及定位策略。（2）掌握品牌形象塑造的途徑。（3）掌握品牌文化帶給品牌的價值效應(yīng)。3環(huán)境分析方法。品牌內(nèi)部環(huán)境品牌組織軟硬環(huán)境；品牌利益相關(guān)者價值需求；品牌資源；品牌組織及內(nèi)外環(huán)境綜合分析方法。1知識模塊三：品

4、牌系三：品牌系統(tǒng)的開的開發(fā)與設(shè)計設(shè)計子模塊教學(xué)內(nèi)容安排9學(xué)時品牌目的與愿景品牌化決策；品牌創(chuàng)建者決策；品牌總體戰(zhàn)略決策；品牌目的與愿望陳述。1品牌倫理與文化品牌倫理與文化概述；品牌精髓（核心價值）、品牌個性、品牌倫理（行為規(guī)范）。2品牌目標(biāo)與任務(wù)品牌目標(biāo)；品牌原則；品牌任務(wù)。1品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃品牌戰(zhàn)略體系與決策；品牌定位（核心信息）；品牌開發(fā)路線的戰(zhàn)略選擇；品牌規(guī)劃。2品牌管理的組織品牌管理的組織模式；品牌管理的承諾程度；基于品牌戰(zhàn)略的品

5、牌組織模式選擇。1品牌創(chuàng)意與設(shè)計品牌創(chuàng)意與設(shè)計概述；品牌故事；品牌要素的選擇與設(shè)計。2知識模塊四：品牌系四：品牌系統(tǒng)的運(yùn)行與管理的運(yùn)行與管理子模塊教學(xué)內(nèi)容安排21學(xué)時品牌計劃管理品牌計劃的概念及其性質(zhì)；品牌計劃的類型；品牌計劃編制過程；品牌利益相關(guān)者價值需求預(yù)測及處理策略；品牌管理大綱的編制。1雇主品牌管理雇主品牌概述；品牌領(lǐng)導(dǎo)與文化；基于品牌的人力資源管理；品牌信息系統(tǒng)管理。2品牌運(yùn)營管理以品牌為核心的精益敏捷供應(yīng)鏈；貼牌生產(chǎn)監(jiān)管；服

6、務(wù)品牌管理。3品牌營銷管理設(shè)計營銷方案；品牌體驗(yàn)營銷；品牌整合傳播；品牌口碑營銷；品牌策劃與創(chuàng)意。6品牌資產(chǎn)管理品牌組合；品牌延伸；品牌授權(quán)與特許；品牌國際化；其它次級品牌聯(lián)想杠桿。6不同類型的品牌管理新興產(chǎn)業(yè)的品牌管理；成熟產(chǎn)業(yè)的品牌管理；全球性產(chǎn)業(yè)的品牌管理；其他不同類型品牌的管理。3知識模塊五：品牌系五：品牌系統(tǒng)的衡量的衡量子模塊教學(xué)內(nèi)容安排5學(xué)時品牌衡量基礎(chǔ)品牌衡量概述；品牌平衡計分卡的框架結(jié)構(gòu)等。1品牌平衡計分卡品牌資產(chǎn)價值評