音樂電視廣告的發(fā)展動因與傳播特征探究

1、音樂電視廣告的發(fā)展動因與傳播特征探究音樂電視廣告的發(fā)展動因與傳播特征探究摘要隨著20世紀80年代初，美國的華納阿邁克斯公司創(chuàng)立的音樂電視頻道的誕生，各國便相繼創(chuàng)立音樂電視頻道，于是一種全新的藝術(shù)樣式音樂電視便應(yīng)運而生，并于20世紀90年代傳入我國。音樂電視自誕生之日起便是一種帶有商業(yè)性質(zhì)的廣告形式。鑒于音樂電視是一種商業(yè)行為，因而很多企業(yè)和廣告商便抓住這一商機，利用音樂電視廣告來傳播企業(yè)文化，提升產(chǎn)品附加值，提高企業(yè)知名度。其中，五糧液

2、集團就是借助音樂電視廣告大獲成功的案例。因此，文章主要以五糧液集團推出的音樂電視廣告為例，著重探究音樂電視廣告的發(fā)展動因及其傳播特征。關(guān)鍵詞音樂電視廣告；企業(yè)文化傳播；發(fā)展動因；傳播特征中圖分類號G2文獻標(biāo)識碼A文章編號20960360（2016）08006102音樂電視起源于歐美。有學(xué)者認為，實際上，音樂電視就是一種宣傳和推廣流行歌曲錄音帶的新型藝術(shù)形式。①其最終目的仍是用來推銷歌手和音像商品，因而是一種活化了的廣告形式。②發(fā)源于20

3、世紀50年代的美國搖滾樂作為世界性的音樂文化1.1發(fā)達的媒介技術(shù)支持新媒體時代到來之前，電視作為20世紀最偉大的發(fā)明之一，依然是一種覆蓋面和受眾范圍較廣的大眾傳播媒介，電視制作技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展以及新媒介的多元化，為音樂電視廣告的發(fā)展提供了傳播媒介和技術(shù)支持。1.2逐漸走低的廣告效果與受眾不斷變化的消費心理當(dāng)今時代，信息爆炸且泛濫，枯燥和單調(diào)的傳統(tǒng)廣告鋪天蓋地而來，而時間短、信息碎片化等因素致使這種傳統(tǒng)的叫賣聲已然無法契合

4、受眾的心理。此外，廣告的同質(zhì)化競爭日益激烈，加之虛假廣告充斥市場等諸多因素都導(dǎo)致了受眾對廣告真實性的質(zhì)疑以及消費心理的變化，因而使得傳統(tǒng)廣告的效果大大降低。于是，為適應(yīng)受眾的消費心理和審美需求，就需要一種全新的廣告形式來支撐廣告業(yè)的發(fā)展。1.3廣告主對廣告?zhèn)鞑バЧ囊笕找嫣岣弋?dāng)今時代是一個互動的多媒體時代，受眾本位思想逐漸被接受和認同，由于受眾有著多元化和個性化的需求，同時又具有主動選擇廣告信息的權(quán)利，因而使得廣告主對廣告?zhèn)鞑バЧ囊?/p>