新媒體環(huán)境下城市形象傳播研究——以內(nèi)蒙古呼和浩特為例

1、學校代碼：分類號：論文題目堂曇． 亍' -編號：新媒體環(huán)境下城市形象傳播研究——以內(nèi)蒙古呼和浩特為例學 院：專 業(yè)：研究方向：姓 名：指導教師：文學與新聞傳播學院新聞與傳播{ ，r 日日曠t - 目日日日王芳2 0 1 6 年5 月2 4 日中文摘要隨著城市化的發(fā)展，城市形象的競爭己成為城市發(fā)展建設中的一個重要因素，出現(xiàn)“形象經(jīng)濟”。良好的城市形象，對內(nèi)能夠增強市民的凝聚力與自豪感，對外能增強城市的吸引力與競爭力，這是構(gòu)成城市發(fā)

2、展的軟實力所在。新媒體是城市形象傳播，擴大知名度的的一個重要手段。媒體作為人們認識和了解外界的便捷窗口，是接收信息的主要渠道，具有塑造“擬態(tài)環(huán)境”的強大功能，可以在不改變現(xiàn)有環(huán)境下，改變?nèi)藗儗κ挛锏挠∠蟆Ｒ酝鞘行蜗髠鞑ナ峭ㄟ^在傳統(tǒng)媒體上播放城市宣傳片的形式，在歷史建筑和文化的宏大敘事角度宣傳城市。而今，媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了原有的傳播格局甚至社會形態(tài)，以平臺開放化、服務精準化、信息多樣化、用戶主體化等優(yōu)勢，實現(xiàn)了線上線下互動，信息

3、由一次傳播變?yōu)槎啻蝹鞑ィ鰪娏顺鞘行蜗髠鞑サ男Ч?。城市形象運用新媒體傳播，更能體現(xiàn)城市發(fā)展的與時俱進，獲得受眾的認同。從城市形象傳播的表現(xiàn)來看，多年來城市形象宣傳力度和策略不匹配，造成城市形象力的日漸衰退。呼和浩特近幾年經(jīng)濟發(fā)展迅速，城市宜居水平不斷提高，城市聚集、輻射范圍不斷擴大。在統(tǒng)計的信息中顯示城市形象傳播內(nèi)容和傳播手段的單一化。在信息爆炸的時代，媒體的宣傳滯后于城市本身的發(fā)展，拖累了城市的整體競爭力。2 0 1 3 年，國家主席

4、習近平提出“共建絲綢之路經(jīng)濟帶”，這一戰(zhàn)略會對世界經(jīng)濟產(chǎn)生重要影響。呼和浩特作為草原絲綢之路節(jié)點城市，將是發(fā)展經(jīng)濟和傳播城市形象的有利契機。本文致力于分析如何在復雜而多元的環(huán)境中，傳播良好的城市形象，擴大城市的知名度和影響力，搭上“一帶一路”經(jīng)濟發(fā)展快車。綜上，本文以新浪網(wǎng)中的新聞為樣本，選取呼和浩特市作為研究對象，運用內(nèi)容分析的方法，分析在新媒體環(huán)境下，呼和浩特市城市形象傳播的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上探尋利用新媒體助推城市形象傳播的針對性策略