電視媒體的微博傳播研究——基于新浪微博的考察

1、 碩士學位論文 論文題目 電視媒體的微博傳播研究 ——基于新浪微博的考察 研究生姓名 秦秋翠 指導教師姓名 杜志紅 專業(yè)名稱 新聞學 研究方向 廣播電視新聞學 論文提交日期 2013 年 5 月 電視媒體的微博傳播研究——基于新浪微博的考察 中文摘要 I 電視媒體的微博傳播研究 ——基于新浪微博的考察 中文摘要 微博發(fā)展至今，其對傳統媒體的影響不言而喻，報紙、廣播、電視等紛紛尋求與微博的結合路徑便是明證。 電視作為聲畫合一

2、的媒介集大成者， 仍存在生產制作周期長、播出時間固定、內容不易保存、缺少互動等弊端，而發(fā)布門檻低、傳播速度快、互動性強的微博則恰恰能彌補電視的這些不足。 本文運用數據和案例綜合分析法， 以新浪微博上的電視媒體微博為研究對象， 分析了我國各級電視媒體微博的開通和使用概況。 根據萊文森的媒介進化和補救性媒介理論， 筆者結合電視在目前媒介生態(tài)中困境及微博的天然優(yōu)勢， 總結出微博對電視品牌塑造、 與受眾互動以及新聞的協同生產方面均蘊含巨大的價值

3、， 電視能夠也完全有必要借微博之長補自己之短。然而，限于電視媒體一貫處于的傳播金字塔尖的高位，在傳統傳播理念的困囿下不自覺的陷入模式化的宣傳套路，官方、形式化、不互動等等都是電視媒體微博在實際操作中出現的問題；另外，電視媒體人作為特殊的群體，其微博兼具私人、組織和公共屬性的特征，三種角色之間難以轉換，以及自由傳播與社會責任之間的界限模糊都是規(guī)制不健全下微博使用亂象誘發(fā)的根源。 基于此，電視媒體在利用微博傳播時需調整觀念，創(chuàng)新思維，通過粉

4、絲經營和品牌推廣不斷延伸熒幕外的二次傳播。此外，針對微時代電視新聞滯后的弊端，本文結合布拉德肖的“鉆石模型”提出了平衡速度和深度的電視新聞微博傳播范式；最后，筆者借鑒國外使用社交媒體的規(guī)范， 認為電視媒體人應提高自律意識和職業(yè)素養(yǎng)， 秉持新聞真實性原則，審慎對待實名認證微博，避免發(fā)布不實信息，防止泄露未播的節(jié)目內容，當然如能將公私賬號分開不失為上佳選擇。 關鍵詞： 關鍵詞：電視媒體 微博 互動 補救 作 者： 者：秦秋翠 指導教師