南寧市城市品牌定位及營(yíng)銷策略研究.pdf

1、按照現(xiàn)代的區(qū)位經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)已日漸激烈。在全球化趨勢(shì)下，生產(chǎn)要素流動(dòng)性日益增強(qiáng)，城市之間不僅爭(zhēng)奪資源、資金、人才等生產(chǎn)要素，同時(shí)也在全球范圍內(nèi)爭(zhēng)取著城市的消費(fèi)者，城市競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為城市發(fā)展中不容回避的事實(shí)。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了城市化進(jìn)程的加速期，但各個(gè)城市的發(fā)展并非均衡的，城市如何獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)并增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力是中國(guó)的每一個(gè)城市都必須面臨的問(wèn)題。
　　 進(jìn)入21世紀(jì)后，面對(duì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中日趨激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)，打造具有鮮明特色

2、的城市品牌成為了南寧作為北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市建設(shè)的重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。城市品牌建設(shè)是提升南寧城市現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志，也是南寧城市可持續(xù)發(fā)展的要求。本文在研究國(guó)內(nèi)外的城市營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，借鑒國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷的實(shí)踐發(fā)展中的一些成功案例，對(duì)南寧的城市營(yíng)銷環(huán)境與優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)的分析。
　　 隨著南寧城市品牌意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，南寧的城市品牌經(jīng)濟(jì)也將隨之發(fā)展，在城市品牌經(jīng)營(yíng)中，南寧市應(yīng)明確其作為中國(guó)—東盟橋梁的獨(dú)特的地位，將城市發(fā)展定位于服務(wù)國(guó)