移動(dòng)運(yùn)營商手機(jī)廣告項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理研究.pdf

1、我國已開始進(jìn)入3G時(shí)代，手機(jī)成為繼平面媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五媒體已經(jīng)是共識(shí)，基于手機(jī)媒體功能的手機(jī)廣告方興未艾，已是公認(rèn)的最有潛力成為3G“殺手級(jí)”的業(yè)務(wù)之一。但由于手機(jī)廣告其新的服務(wù)領(lǐng)域和新的服務(wù)形式，移動(dòng)運(yùn)營商在項(xiàng)目運(yùn)營過程中遇到了很多問題，研究和應(yīng)用手機(jī)廣告項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理正當(dāng)其時(shí)。 通過應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)管理的分析方法，本文系統(tǒng)地論述了移動(dòng)運(yùn)營商手機(jī)廣告項(xiàng)目中的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)控制各個(gè)環(huán)節(jié)。本文希望借鑒國際上有益的

2、經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國的具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用成熟的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理模型，探討手機(jī)廣告項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理方法，以提高項(xiàng)目建設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)管理水平，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。 本文的主要成果為： 1.總結(jié)了在手機(jī)廣告項(xiàng)目運(yùn)營前和運(yùn)營中的主要風(fēng)險(xiǎn)：其中深入分析了項(xiàng)目運(yùn)營之前來自宏觀環(huán)境層面、行業(yè)環(huán)境層面和內(nèi)部運(yùn)營層面這三個(gè)層面各自的風(fēng)險(xiǎn)因素；有效識(shí)別了項(xiàng)目運(yùn)營中來自廣告受眾、廣告主等的主要風(fēng)險(xiǎn)。 2.應(yīng)用成熟的項(xiàng)目運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)評(píng)定方法與