基于地域文化視角下的品牌形象設計研究——以大連向應旅游區(qū)為例.pdf

1、隨著我國市場經濟的不斷發(fā)展成熟，品牌已成為吸引消費者注意力和提高商品市場競爭力的重要因素。而地域的品牌形象設計，已經成為各地方研究推進農村城鎮(zhèn)化特色發(fā)展的重要課題之一。農村城鎮(zhèn)旅游區(qū)如何開展品牌形象設計，與地域文化實現(xiàn)有機結合，成為設計者重點突破方向。
　　地域文化品牌是地域經濟、文化、社會發(fā)展程度的集中體現(xiàn)，是其內涵發(fā)展和形象展示的有效載體。地域文化品牌形象設計，不僅是樹立一個文化品牌，推動地域經濟發(fā)展的名片;而且是加強農村城鎮(zhèn)

2、化精神文明建設，實現(xiàn)傳承和保護地域傳統(tǒng)文化的重要手段。本文旨在通過地域文化品牌形象設計研究，實現(xiàn)傳統(tǒng)地域文化品牌形象設計方法與新媒體技術的有機結合，進一步完善地域文化品牌形象設計的方式、方法;以大連向應旅游區(qū)為實證研究，設計出具有鮮明地域文化特色的品牌視覺形象，利用互聯(lián)網等現(xiàn)代信息技術，擴大地域文化品牌形象傳播的覆蓋面及影響力，促進地域經濟可持續(xù)發(fā)展，更好地弘揚和傳承地域文化，
　　本文運用實地調研、文獻資料研究法、歸納總結法及實

3、證分析法，首先對國內外地域文化視角下品牌形象設計的歷史與現(xiàn)狀加以分析，并結合相關文獻和案例對地域文化品牌設計的發(fā)展趨勢進行總結和概括;其次，以農村城鎮(zhèn)化建設為背景，以促進地域經濟，保護和傳承農村城鎮(zhèn)的地域文化為出發(fā)點，以新媒體技術為傳播手段，依托品牌學和設計學等相關知識，通過對地域文化和品牌理論的梳理，分析了地域文化與品牌形象設計之間的關系，論證了地域文化品牌形象設計的必要性和可行性，歸納總結出地域文化品牌形象設計在新媒體環(huán)境下的方式方