符號(hào)學(xué)視角下的文化街區(qū)品牌形象設(shè)計(jì).pdf

1、在城市日趨現(xiàn)代化、社會(huì)文明商業(yè)化、媒體多元化的今天，許多悠久文明或創(chuàng)意特色的文化街區(qū)正在逐漸喪失了自己的韻味，而淪為純商業(yè)的載體，喪失其人文意義。本文在諸多前人提出的城市文化街區(qū)保護(hù)的途徑中，嘗試從符號(hào)學(xué)的角度出發(fā)，對(duì)文化街區(qū)的形象設(shè)計(jì)和塑造進(jìn)行深入地探討和研究，旨在通過視覺符號(hào)打造有品牌形象的文化街區(qū)，使之成為打開城市品牌建設(shè)的新角度和新出路，從而促進(jìn)文化街區(qū)的保護(hù)與發(fā)展，為城市形象留下珍貴的記憶和充滿特色的名片。
　　文化街區(qū)

2、的品牌形象設(shè)計(jì)涉及到多學(xué)科、多角度的研究，本論文著重以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的專業(yè)角度進(jìn)行分析論述，論文第一部分對(duì)研究的理論基礎(chǔ)——文化街區(qū)的含義和文化街區(qū)品牌形象的理論進(jìn)行歸納性論述，介紹了本文研究對(duì)象的概念和內(nèi)涵，同時(shí)分析了符號(hào)學(xué)對(duì)文化街區(qū)品牌形象建設(shè)的意義，為后續(xù)研究做鋪墊;第二部分對(duì)文化街區(qū)的品牌塑造進(jìn)行了符號(hào)化的探討，基于索緒爾、皮爾斯等符號(hào)學(xué)大家的學(xué)術(shù)理論，對(duì)文化街區(qū)品牌進(jìn)行符號(hào)化剖析，并從自然、歷史、民俗三個(gè)角度對(duì)文化街區(qū)的文化符碼

3、進(jìn)行分析提取;第三部分通過對(duì)國(guó)內(nèi)外著名文化街區(qū)的實(shí)證研究對(duì)文化街區(qū)的構(gòu)建策略進(jìn)行總結(jié)，從文化街區(qū)品牌的內(nèi)在建設(shè)、外在建設(shè)和市場(chǎng)化策略為文化街區(qū)品牌形象的塑造提出了方法論;第四部分是關(guān)于文化街區(qū)品牌形象的設(shè)計(jì)原則與趨勢(shì)展望，提出四項(xiàng)可改進(jìn)的建議，對(duì)可發(fā)展之處略盡想象。
　　對(duì)于文化街區(qū)的品牌形象塑造的研究是一項(xiàng)任務(wù)繁重工程，所要進(jìn)行研究的工作量也很大。本論文雖然提供了一個(gè)的研究線索，也有了一點(diǎn)點(diǎn)的研究成果，但由于個(gè)人能力所限，對(duì)文化