漢英廣告翻譯中的跨文化語用失誤研究.pdf

1、當(dāng)代社會(huì)，廣告無處不在，已經(jīng)成為了現(xiàn)代人的“必修課”；隨著買方市場時(shí)代的到來，各種產(chǎn)品在國際市場上的競爭也愈演愈烈。廣告作為一種有效的競爭手段，在促進(jìn)產(chǎn)品銷售和占領(lǐng)市場等方面的作用也越來越明顯，其重要性隨之顯現(xiàn)出來，其翻譯也越來越引起人們的重視。然而，目前許多漢英廣告的翻譯存在一系列問題，難以起到產(chǎn)品促銷和搶占新市場的作用，因此，系統(tǒng)性地探討如何提高廣告翻譯的質(zhì)量就顯得十分必要。 本文主要研究中英文廣告的翻譯，旨在探討中英兩種語

2、言中存在的文化差異，找出中英文廣告翻譯中產(chǎn)生的主要問題，嘗試性得出適合漢英廣告翻譯的翻譯原則，以期幫助譯者進(jìn)一步提高廣告翻譯的質(zhì)量。此外，本文也在嘗試探討廣告翻譯研究的一條新途徑。作者在珍妮.托馬斯語言語用失誤和社會(huì)語用失誤的劃分基礎(chǔ)上，探索性地從文化差異，認(rèn)知，語用負(fù)轉(zhuǎn)移和中介語幾個(gè)方面分析語用失誤產(chǎn)生的原因，結(jié)合語言語用失誤和社會(huì)語用失誤兩個(gè)方面對廣告翻譯進(jìn)行研究從而分析廣告翻譯中跨文化語用失誤產(chǎn)生的具體原因。 研究表明，漢

3、英廣告翻譯過程中存在很多差異；兩種語言存在很多文化習(xí)俗，社會(huì)價(jià)值等的不同，譯者翻譯時(shí)需要考慮以上因素。例如，中國廣告經(jīng)常列出許多證書和榮譽(yù)去吸引消費(fèi)者，因?yàn)樗鼈円馕吨哔|(zhì)量和可信度。這種現(xiàn)象反映了中國傳統(tǒng)文化對權(quán)威的崇尚。但是，這種觀念如果轉(zhuǎn)移到西方市場，就會(huì)變的毫無意義。鑒于此，為了減少或避免廣告翻譯中的跨文化語用失誤，使廣告譯文起到促銷和搶占新市場的作用，譯者可遵循以下原則：1)與目的語文化的核心價(jià)值觀一致：2)迎合目的語消費(fèi)者的心