陪都文化旅游品牌構(gòu)建與傳播.pdf

1、近年來重慶的城市文化形象一直與“山城火爐”“美女火鍋”等掛鉤，很容易讓人誤以為重慶是一座無內(nèi)涵、無文化、無特色的城市，實(shí)際上遠(yuǎn)非如此。在物質(zhì)資源日益豐厚的今日，文化追求逐步取代休閑娛樂成為人們追求的主要對象，因此，一座城市的城市文化形象將直接影響著社會對這座城市的觀點(diǎn)。
　　 “陪都史”是重慶歷史上非常重要的一段記憶，不僅濃縮了中華民族的苦難，更顯示了中華民族團(tuán)結(jié)一致堅強(qiáng)不屈的民族精神?！芭愣际贰笔墙飞现貞c所特有的歷史，“陪

2、都”一詞更是近代史上重慶的專屬名詞。1937年11月到1946年5月這長達(dá)八年半的陪都時期里，重慶得以飛速發(fā)展，留下了數(shù)量可觀的陪都文物。構(gòu)成了重慶旅游中非常重要的物質(zhì)景觀部分。
　　 近年來重慶的紅色旅游飛速發(fā)展。然而重慶的陪都文物作為紅色旅游線路的組成部分，已經(jīng)逐步喪失自己的意義而成為紅色資源的部分，這對于重慶的“陪都史”而言非常不利。毫無疑問“陪都”的名氣遠(yuǎn)高于“紅色”的名氣，并且“陪都”是重慶所專屬的名詞，是重慶獨(dú)有的城

3、市文化資源。因此應(yīng)強(qiáng)調(diào)將“陪都”這一概念獨(dú)立，逐步建立獨(dú)立的陪都文化體系，為打造屬于重慶獨(dú)有的城市文化形象與城市名片奠定基礎(chǔ)。
　　 內(nèi)遷重慶的文人們留下了卷帙浩繁的文學(xué)財富，全方位記錄、反應(yīng)了這段慘痛的歷史，稱為“陪都文學(xué)”。陪都文學(xué)中與重慶有關(guān)的篇章字句難以計數(shù)。有直接或間接描寫重慶的篇章，有以陪都為大背景發(fā)生的故事，也有誕生于重慶但與重慶無直接關(guān)聯(lián)的作品，更多的陪都文學(xué)作品中則用片段描述了陪都重慶的優(yōu)美風(fēng)景和風(fēng)土人情。這些

4、作品數(shù)量眾多，描寫形象深刻，是重慶歷史上一筆非常有價值的文學(xué)財富。
　　 本文深入挖掘其中與重慶有關(guān)的篇章字句，將其與陪都遺址遺跡相結(jié)合，建立起“陪都文化旅游”體系，進(jìn)行有效的品牌營銷與傳播。加深重慶市現(xiàn)有旅游市場的文化內(nèi)涵，充實(shí)重慶的旅游目的地形象，提升景點(diǎn)的吸引力，擴(kuò)大旅游市場；更重要的是通過陪都文化旅游來傳播推廣陪都文化。旅游市場擴(kuò)大后，將會促進(jìn)更多的陪都文化傳播，使得重慶逐步以“陪都”而聞名，最終使“陪都”成為重慶的城市